基于公平互惠偏好的网购平台消费者在线评论激励机制的研究

发布时间：2024-12-21 01:55

　　近年来,互联网经济不断发展,网络购物早已成为最普遍最重要的购物方式之一,而“网购”与实体销售最大的不同在于,网络上的商品无法给消费者最直观、真实的感受,网购平台上的消费者只能通过图片、视频等方式了解商品,这样的交易方式扩大了买卖双方的信息不对称。为解决这一问题,网购平台提供在线评价系统以便消费者可以对商品及商家服务进行实时评价,并为其他欲购者提供真实可靠的信息参考,从而降低风险成本。有研究表明,商家声誉及其他消费者评论信息是影响消费者是否决定购买的两大因素,因此从商家角度出发,如何激励消费者为其提供更多有利评论,将直接关乎商家未来潜在收益。而国内关于消费者在线评论激励因素的研究,基本上都是建立在“理性人”假设上,本文则考虑消费者具有互惠偏好和公平偏好倾向,通过建立模型为商家寻求新型激励契约。一直以来,古典经济学都将“理性经济人”假设作为研究经济交互活动的基础,然而近年来的研究表明,经济行为主体是偏离“完全理性”的,在经济活动中,往往会表现出许多社会性偏好,如互惠偏好、公平偏好、身份认同、利他偏好等等,这些社会偏好理论为消费者在线评论激励因素研究提供了新的理论基础。本文就是在这类社会偏好理...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究内容与研究方法
    1.3 本文的结构安排
第二章 相关理论研究概述
    2.1 引言
    2.2 社会偏好理论模型
        2.2.1 基于动机的互惠模型
        2.2.2 结果导向的公平偏好模型
    2.3 传统的委托代理模型
        2.3.1 委托代理数学模型
        2.3.2 Holmstrom-Milgrom委托代理模型
    2.4 本章小结
第三章 纳入互惠偏好的模型研究
    3.1 引言
    3.2 不考虑物质效用情形
        3.2.1 模型构建
        3.2.2 模型求解
        3.2.3 结果分析
        3.2.4 模型的进一步分析
    3.3 综合考虑物质效用和互惠偏好
        3.3.1 模型构建
        3.3.2 模型求解
        3.3.3 模型结论
    3.4 序贯互惠博弈模型
        3.4.1 囚徒困境基础模型
        3.4.2 着重长远的无限次重复博弈模型
        3.4.3 序贯互惠博弈模型
        3.4.4 模型小结
    3.5 本章小结
第四章 纳入公平偏好的模型研究
    4.1 引言
    4.2 符号说明及模型假设
    4.3 模型构建
    4.4 模型求解
        4.4.1 对称信息条件下
        4.4.2 非对称信息条件下
    4.5 模型结论与分析
        4.5.1 对称信息下模型结果分析
        4.5.2 非对称信息下模型结果分析
    4.6 本章小结
第五章 结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 不足与展望
参考文献
致谢



本文编号：4018209