鲁西南乐透型体育彩票彩民购买行为影响因素研究

发布时间：2024-12-21 06:13

　　体育彩票从1994年开始发行,截至到目前,年销售额已经突破180亿元,随着体彩的高速发展,越来越多的学者关注到体育彩票尤其关注到体育彩票发展的推动者—体育彩民,更多专家关注体育彩民的群体特征、体育彩民的购买行为习惯以及彩民的生活消费习惯。目前体育彩票类型主要包括即开型、竞猜型和乐透型。丰富的品种使体育彩票整体的研究并不能准确的判断出各类别彩票的特征,因此了解不同类别彩票的特点,针对本类别彩票做相关的市场推广策略成为未来工作的重点,乐透型彩票是体育彩票中开发最早,销量最高的票种。体育彩民推动着体育彩票业的发展,乐透型彩民的购买行为研究是目前体育彩民研究的核心,国内部分学者以区域研究为基础开展体育彩票的购买行为研究,本文选择较具地方特色的鲁西南地区的乐透型体育彩民研究,在调查问卷的基础上运用文献资料、数理统计等方法,分别从鲁西南乐透型体育彩民群体特征、购买行为现状、样本数据的描述性统计分析和基于计划行为理论及期望理论的鲁西南乐透型体育彩民购买行为影响因素模型分析研究,得出以下研究结论:第一,购彩群体主要是21-40岁之间的低学历中青年已婚男士,月收入在1001-6000元之间,购彩金额占月收...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.1性别特征

图4.1性别特征查问卷可以看出，在鲁西南乐透型体育彩民的购买行为中比例为78.21%，女性彩民占总彩民比例为21.79%。本调彩行为明显高于女性彩民，此数据相比其它国内研究结果例偏高，马红宇（2012）全国男性彩民占总彩民人数的比总彩民人数的占比为16.7%，并且调查显....

图4.2年龄特征

山东建筑大学硕士学位论文力增强，女性购彩群体相比之前会有一定的提升。考虑女性彩民的影响力较，她们在主导自己消费的同时也影响家庭其他成员的消费和身边朋友的消费念。综合以上调查，随着中国经济的发展和女性社会地位的提高女性彩民群将继续增加，当地乐透型体育彩票未来的营销中应更多的关注女性....

图4.3职业特征

山东建筑大学硕士学位论文查，虽然这种方法比较便捷、高效。但老年人应用此软件的比率比较低，所以导致调查中老年群体的数据缺失，因此，今后相关调查可以现场调查和微信扫码同时进行。中青年人群有固定的工作、稳定的收入和较强的购买能力。因此，国内外研究一致认为中青年购彩群体是彩民的主体，存在....

图4.4学历特征

图4.4学历特征由上图可以看出，鲁西南地区被测彩民的学历水平不高，主要集中在高中中专、大专或本科，这几类人群占到总彩民人数的81.79%，出现这一状况的主要原因是一方面乐透型彩票简单易懂，门槛低，低学历人群更愿意购买此类彩票，另一方面鲁西南地区和一线大城市相比综合发展水平比....

本文编号：4018533