竞争性供应链定价与促销决策研究——基于B2C电子商务平台下价格竞争的情形分析

发布时间：2025-01-09 02:56

　　 竞争性供应链定价与促销决策影响消费者购买意愿。本文构建存在竞争关系的两条供应链和一个电商平台组成的供应链模型,研究入驻第三方B2C电商平台的供应链的定价决策,并深入讨论在电商平台发起促销活动中,供应链的促销参与决策和协调策略。研究的结果表明:在竞争供应链中,采取集中策略能提升供应链的竞争力,但当竞争达到一定程度,则会陷入"囚徒困境";促销参与决策受供应链的定价决策、供应链之间的竞争强度以及平台设置的促销力度影响。

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

图1供应链结构模型

C模式下供应链的优化提供理论支持。三、供应链定价与促销决策的模型构建（一）模型假设本文构建两条存在竞争关系的供应链模型，供应链之间存在Nash博弈，供应链内存在以供应商为主导的Stackelberg博弈。本文假设如下：假设1：每条供应链均由单一供应商Si，以批发价wi(ci<wi....

图2商品价格弹性系数与博弈均衡解

(Y)和Li(N)，易得Li(N)>Li(Y)，由此可得到结论：无论竞争供应链选择分散或是集中的定价决策，在促销决策中，相较于竞争对手不参与促销活动的情况，竞争对手参与时，零售商选择参加促销决策时的价格弹性系数下界更低，可选择参与促销的商品类型更多。因此，不论供应链做出分散还是集....

图3集中情形下供应链批发价折扣范围

但随着替代系数k的变大，供应链之间的博弈出现了“囚徒困境”。由于集中策略是占优策略，因此双方都倾向于采取集中策略，但当竞争达到一定程度，两条供应链若是都采取集中策略，相比较都采取分散策略情况下，利润会因为竞争而受到一定的损失。2.供应链协调分析。根据上文的结论，竞争供应链均会倾向....

图2(a)a，u对Δm的影响图2(b)a，u对Δr的影响

).[8]叶飞、刘龙华.“自营+合作”平台模式下农产品电子商务的Nash协商模型[J].系统工程,2017(5).[9]赵菊、刘龙、王艳、胡小建、李晓征.基于电商平台的供应商竞争和模式选择研究[J].系统工程理论与实践,2019(8).[10]赵心依.竞争性供应链定价与促销决策研....

本文编号：4025036