“有书”阅读服务平台运营策略研究

发布时间：2025-03-14 23:14

　　我国移动互联网事业迅猛发展,知识付费产业和社群经济日渐成熟,有声阅读行业方兴未艾。碎片化阅读一方面迎合了社会发展的快节奏,另一方面在满足大众需求的同时对以往系统化获取知识的方式造成了冲击。网络信息的爆炸和信息垃圾的产生,使得沉浸其中的人们反而愈发焦虑。在这种矛盾下,“有书”移动阅读产品的出现,使得用户在碎片化与系统化学习之间找到了平衡,缓解了时下社会大众焦虑的氛围。本文从国家政策、技术赋权、市场背景的层面分析了有声阅读行业产生的原因,以移动阅读服务平台“有书”为典型研究对象,用产品运营的视角探讨其在内容、用户、渠道方面的特色,并指出了在产品运营过程中存在的问题,提出了相应的解决措施,试图为同类产品的运营和行业的发展提供借鉴。

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-12、“有书”移动客户端概况

图1-1概况端是在2016年2月正式开始上线的这一天阅读书籍的心得，进行小组学习的体验。客户端界面内一共下“学习”和“我的”。（见图1-2户端中，“发现”按钮是整个APP产所有的核心功能。在“发现”菜单下员专区，有声书专区，电子书阅读专模块的下方是精选推荐区，包括....

图1-3三、运营策略

5万本以上的图书，并带动线下纸质图书的，据清博大数据2018年9月全国微信100以2400万以上的总阅读数位列总排行榜类排行榜中位于文化类微信公众号榜单的18年“乌镇创客之夜”的评选中，“有书”在自身实力和影响力上都已不可小觑，“阅读成为用户的一种生活状态，可以....

图1-4三、市场调节：消费需求促进行业发展

移动端阅读市场的产业规模也在逐年扩大，根据易观市场专题报告》显示，从2015年开始，我国的移动阅升，截至2017年已经达到了153.2亿元。（见图1-权的意识也不断增强，开始抢夺版权，IP的价值逐年代表的知识型网红团队也逐渐出现。自此，从2016年井喷式的发展....

图2-1而且，为了扩大用户规模，提高自身影响力，“有书”发起了免费领取实体书

图2-1用户规模，提高自身影响力，“有书”发分享自己喜爱的好书给自己身边的朋，或者微信群和朋友圈，在集齐23个好的实体书，每期限量200本。此外，“办线下的读书沙龙，组建校园读书社群人会得到一定的现金奖励作为激励。户留存造势一款产品想要提高用户活跃度，保持用之一。“有书....

本文编号：4034768