基于网络购物平台的国产潮牌设计策略探析

发布时间：2025-04-01 00:59

　　随着潮牌文化在中国发展传播,中国的潮牌市场也呈现出显著的增长,国产潮牌在此背景下应运而生。虽然国产潮牌在近几年发展与日俱进,但是较国外成熟的潮牌仍稍显稚嫩。与此同时中国的电子商务产业也有着迅猛的发展势头,面向个人消费的网络购物平台为中国消费者提供了极大的便利,而网络购物也成为当代中国的一种社会现象,网络购物平台运营成本低、不受地理位置影响等因素为正在发展中的国产潮牌提供了适宜的销售平台。潮牌的品牌设计与传播学、心理学等学科有紧密地联系,涉及领域较为综合。本文希望通过对潮牌文化综合而深入研究,探寻潮牌文化背后的宏观环境因素与潮牌文化发展的内在关联,并结合消费者需求探讨国产潮牌从品牌识别到其在网络购物平台销售传播过程中的设计策略,为国产潮牌的品牌建设及品牌传播提供可行的参考。本文为了深入了解潮牌文化的发展原由,利用宏观环境分析法(PEST)对潮牌文化发展历程中的宏观因素进行分析,以时间维度为基准,在相同的时间范围内展开不同空间维度的分析,挖掘潮牌文化与其所处宏观环境因素的内在关联。并通过对中国潮牌消费者展开线上调研,以进一步了解中国潮牌消费者的消费需求及消费行为偏好。文章将国产潮牌的品牌设计...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究框架

图2-1（a）STUSSY创始人ShawnStussy及（b）产品Figure2-1.(a)ShawnStussy,founderofSTUSSYand(b)itsproducts

2.1潮牌概述2.1.1潮牌发展潮牌发源于二十世纪七十年代，最初为黑人街头文化的衍生品，当时美国的黑人区经济相对匮乏，缺少休闲场所与娱乐方式，所以黑人聚集在街头，通过街舞与说唱的形式进行娱乐,黑人独特的天赋使得街舞与说唱形成了鲜明的风格，受到了青少年的追捧，形成了特色鲜明的街....

图2-2999感冒灵正式进军时尚界相关视觉Figure2-2.999ColdInspirationofficiallymarchesintofashionindustryrelatedvision

浙江工业大学硕士学位论文（1）潮牌文化的延伸青少年是市场消费的重要力量，如今中国市场竞争非常激烈，品牌与产品同质化严重，越来越多的非潮牌品牌运营尝试在品牌中加入潮牌“独特”的基因，增强品牌识别、制造品牌话题、获得消费群体的认同。如近期流行于朋友圈的文章《999感冒灵正式进军时尚....

图2-3消费者对于潮牌了解程度的分布情况

基于网络购物平台的国产潮牌设计策略探析牌消费者特征了更加深入了解中国潮牌消费者的消费需求与消费特征，笔者设计费者消费行为特征的调研问卷，并通过网络进行分发，最终将所采据进行回收分析。问卷一共产生129份,有效问卷109份，以下为数据分析：基本信息次调查问卷中男性43位....

本文编号：4038695