数字时代新型商业模式和消费行为下的品牌建设

发布时间：2025-04-01 05:19

　　 数字时代背景下,企业的商业模式发生改变,这进一步促使了消费者消费模式、消费理念、消费习惯、消费行为的变化。随着信息技术的快速发展,我国网络消费逐年增长,企业传统的品牌体系建设观念和建设思路已难以适应数字时代消费者新型的生产生活方式及消费行为习惯,对此亟需开展符合新时期数字时代特征的品牌体系建设。

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【文章目录】：
数字时代人们生活方式的改变与特征
    （一）工业时代到数字时代生活方式的改变
    （二）数字时代背景下技术创新推动生活方式改变
数字时代商业形式的改变与特征
    （一）商业形式变革历程
    （二）数字经济促进商业沟通
    （三）未来数字科技推动商业场景化
数字时代消费行为的改变与特征
    （一）从应用性消费向体验性消费转变
    （二）从功能型消费向数据型消费转变
    （三）从一次性消费向持续性消费转变
    （四）从个体消费向社群消费转变
数字时代新型商业模式和消费行为下的品牌建设
    （一）塑造品牌的独特文化
    （二）加强品牌的个性服务
    （三）构造品牌的联动体系
    （四）提升品牌的粘合效用



本文编号：4038984