网络消费感知风险对消费决策影响分析——以滴滴打车为例

发布时间：2017-06-01 20:22

  本文关键词：网络消费感知风险对消费决策影响分析——以滴滴打车为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：消费者感知风险理论是消费者行为研究的主要内容之一。消费者网络消费时,感知风险能够直接影响消费者决策。基于此,借鉴国内外理论资料的基础上对消费者网络消费感知风险进行研究。并以滴滴打车和黑车的校园市场为例,研究各种未知的感知风险对大学生出行决策的影响。针对感知风险的构成因素提出假设,设计并发放调查问卷,应用SPSS统计软件,用描述性分析、信度分析、相关性分析等统计方法对假设进行验证。
【作者单位】： 南京理工大学紫金学院;
【关键词】： 网络消费感知风险 消费决策 滴滴打车
【基金】：江苏省高校哲学社会科学研究项目阶段成果(项目编号:2015SJD064)
【分类号】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 1引言市场经济下,企业营销活动成功的最直接表现就是消费者购买。消费者购买一种品牌是以放弃另外一种品牌为代价的。这种选择(同时也是放弃)存在着一种风险。鲍尔在1960年将感知风险(Perceived Risks)引入营销学并将其定义为在产品购买过程中,顾客因无法预料其购买结果的优劣

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6 熊t，

本文编号：413434