基于感知价值的消费者网络购物渠道选择研究——产品涉入度的调节作用

发布时间：2017-06-02 11:10

  本文关键词：基于感知价值的消费者网络购物渠道选择研究——产品涉入度的调节作用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网时代,IT技术的飞速发展及电子商务规模的不断扩大使得网络购物成为必然趋势。感知价值对消费者渠道选择和购买决策具有重要影响,因此本文基于文献回顾围绕感知价值理论构建了消费者网购渠道选择模型,运用AMOS和SPSS处理数据来验证有关假说。结果验证了感知价值对网购渠道选择的正向影响以及感知风险对感知价值和网购渠道选择的负向影响,此外消费者的产品涉入度对感知价值、感知风险和渠道选择关系之间的调节作用得到验证。
【作者单位】： 宁波大学商学院;
【关键词】： 网络购物 渠道选择 感知价值 感知风险 产品涉入度
【基金】：国家自然科学基金项目(71402075) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(13YJC630025) 浙江省哲学社会科学规划项目(13NDJC053YB) 宁波市软科学基金项目(2015A10077)
【分类号】：F713.36
【正文快照】： 一、引言近年来网民规模不断扩大,依托于互联网发展起来的电商行业因其灵活性、便捷性等特征迅速被广大消费者接受。数据显示,截至2015年我国网民数量已有6.88亿,且互联网普及率达到50.3%,比世界平均水平高3.9%;与此同时,网络购物的用户规模在2015年年底也已达到4.13亿,同比增

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  本文关键词：基于感知价值的消费者网络购物渠道选择研究——产品涉入度的调节作用，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：415081