基于眼动追踪的在线视频广告效果研究

发布时间：2017-06-06 12:15

  本文关键词：基于眼动追踪的在线视频广告效果研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网时代的到来使得广告的发展进入了新的阶段。为了使得广告获得更好的效果,学者们从不同的角度和层面对广告效果的影响因素进行研究。在不同的广告分类中,因为在线视频广告拥有广泛和使用目的明确的用户群体以及其丰富的平台特性,使得在线视频广告不仅具有很强的商业价值,也具有很鲜明的学术研究意义。本文主要对在线视频中贴片式广告的广告效果进行探究,为视频贴片式广告的现实投放和场景实验的实践提供可能的建议和意见。基于学者们对于广告效果和广告心理学的研究,以及广告传播学的相关理论,本文以插入在在线视频中的贴片式广告为主要研究对象,提出相应的研究假设,并建立模型对在线视频广告效果进行探究,主要内容包括:个体差异对广告态度以及眼动水平、记忆度的影响;贴片式广告的类型及其组合方式对个体广告态度以及眼动水平、记忆度的影响;个体对广告所持态度对于眼动水平、记忆度的影响;眼动水平与记忆度水平之间的相关关系。本次研究通过运用先进的眼动实验和传统的调查问卷相结合的方式,获取122名被试者的问卷信息及眼动数据,对这些数据进行处理,通过方差分析,相关性分析等统计方法对模型假设进行检验。本次研究是对眼动实验和心理学研究一次结合的进一步尝试,也是对在线视频不同类型广告效果的进一步细致探究,对广告投放、计价等机制进一步精细化拥有一定的借鉴意义。
【关键词】：在线视频广告 眼动追踪 广告效果
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-19
• 1.1 研究背景和研究意义8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2 在线视频广告相关研究综述11-16
• 1.2.1 在线视频广告研究现状11-14
• 1.2.2 眼动研究现状14-16
• 1.2.3 国内外研究评述16
• 1.3 研究内容与研究方法16-19
• 1.3.1 本文主要研究内容16-17
• 1.3.2 论文框架17-18
• 1.3.3 研究方法18-19
• 第二章 相关概念界定以及基础理论19-27
• 2.1 广告效果19-24
• 2.1.1 广告效果的理解19-20
• 2.1.2 广告效果的传播学定义20-21
• 2.1.3 广告效果的衡量和测定21-22
• 2.1.4 影响在线视频广告效果的因素22-24
• 2.2 选择过程理论24-25
• 2.3 详尽可能性理论25
• 2.4 本章小结25-27
• 第三章 模型构建与方案设计27-38
• 3.1 模型构建27-34
• 3.1.1 模型提出27
• 3.1.2 变量定义27-28
• 3.1.3 模型假设28-33
• 3.1.4 变量测量33-34
• 3.2 方案设计34-36
• 3.2.1 眼动实验方案设计35-36
• 3.2.2 问卷设计36
• 3.3 本章小结36-38
• 第四章 实验结果分析38-67
• 4.1 数据的采集与初步分析38-40
• 4.1.1 样本的描述性统计38-39
• 4.1.2 眼动数据的描述性统计39-40
• 4.2 问卷的信度及效度分析40-43
• 4.2.1 信度分析40-41
• 4.2.2 效度分析41-43
• 4.3 假设检验43-62
• 4.3.1 面对不同广告类型个体差异与眼动水平之间的关系分析43-55
• 4.3.2 个体差异对记忆度之间的关系分析55-56
• 4.3.3 广告类型与广告态度之间的关系分析56-57
• 4.3.4 广告类型与眼动水平之间的关系探究57-59
• 4.3.5 广告类型与广告记忆度之间的关系分析59-60
• 4.3.6 个体对广告态度与个体眼动水平之间的关系分析60-61
• 4.3.7 个体对广告态度与个体记忆度之间的关系假设61
• 4.3.8 个体的眼动水平与个体记忆度之间的关系分析61-62
• 4.4 模型修正62-64
• 4.5 讨论64-66
• 4.5.1 对广告投放的借鉴意义64-65
• 4.5.2 不足之处与未来研究方向65-66
• 4.6 本章小结66-67
• 结论67-68
• 参考文献68-73
• 附录1 调查问卷73-77
• 附录2 眼动指标数据77-82
• 致谢82

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 袁楚;;手机在线视频似近实远[J];互联网天地;2009年04期

2 ;艾瑞咨询:2012年中国在线视频行业六大盘点[J];电视技术;2013年02期

3 金茜;;在线视频 在变革中构建生态体系[J];互联网周刊;2013年14期

4 丁佳琪;;中国在线视频行业发展分析[J];传媒;2014年06期

5 ;专家在线 权威实用——江苏为农服务网推出专家在线视频服务[J];农家致富;2013年10期

6 张振;;我国在线视频类网站发展初探[J];商品储运与养护;2007年06期

7 米哈尔·策尔;;在线视频[J];科技创业;2010年07期

8 华筠;;在线视频开启收费时代大幕[J];广告大观(综合版);2011年04期

9 牟晓东;;“截杀”在线视频广告[J];电脑知识与技术(经验技巧);2011年07期

10 ;老牌企业押注在线视频启动[J];商学院;2006年09期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 柴焱;李s

本文编号：426344