基于IDT和TAM理论的O2O电子商务消费者采纳行为研究

发布时间：2017-06-07 23:07

  本文关键词：基于IDT和TAM理论的O2O电子商务消费者采纳行为研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：基于创新扩散理论与技术采纳模型,分析了消费者O2O电子商务采纳行为的影响因素,引入了比较优势、兼容程度、复杂程度、感知易用性、感知有用性、感知风险、采纳意向与采纳行为8个结构变量,构建了O2O电子商务消费者采纳行为分析模型,并以某大型团购网站为例进行实证分析。研究结果表明,IDT与TAM等经典理论同样适用于O2O电子商务领域,O2O电子商务的创新特性与技术采纳之间存在明显的影响关系。结合有关分析,提出了创新O2O电子商务模式,降低消费者感知风险,提高感知易用性与有用性等对策建议。
【作者单位】： 佛山职业技术学院工商管理系;
【关键词】： OO IDT TAM 采纳行为 电子商务
【基金】：国家社会科学基金项目“区域创新体系中的信息资源配置与服务模式研究”(项目编号:10CTQ017) 佛山市哲学社会科学规划项目“佛山电商人才培养体系研究”(项目编号:2015-YB17) 广东教育科学十二五规划课题“基于成果导向教育的《市场调查技术》课程教学改革研究与实践”(项目编号:2013JK292)
【分类号】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 据统计,2014 年我国网络零售额27898 亿元,较上年增长49.7%; 全年社会消费品零售总额达到262394 亿元,比上年增长12.0%[1]。 相较传统贸易而言,网络贸易继续保持快速发展的势头,但网络零售额仅占社会消费品零售总额的10.6%, 传统贸易在线发展空间巨大。 近年来,苏宁、国美等传

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王高山;于涛;张新;;基于感知质量的企业内部网用户采纳模型研究[J];华东经济管理;2014年05期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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2 魏明侠;黄林;;网络口碑与网上理财行为意向——基于余额宝用户的实证研究[J];安徽行政学院学报;2015年04期

3 陈小云;;基于消费者使用态度的比较购物网站营销策略研究[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2014年12期

4 刘宪立;杨蔚;;我国SNS营销现状与发展趋势研究[J];科技情报开发与经济;2015年08期

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中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 王睿;企业微博营销影响因素与短期效果测量研究[D];北京邮电大学;2012年

2 闫幸;企业微博互动对消费者品牌忠诚和购买意愿的影响机制研究[D];华中科技大学;2013年

3 闫幸;企业微博互动对消费者品牌忠诚和购买意愿的影响机制研究[D];华中科技大学;2013年

4 王高山;社会化商务电子服务质量对顾客契合的影响机理研究[D];山东师范大学;2014年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 于坤章,宋泽;信任、TAM与网络购买行为关系研究[J];财经理论与实践;2005年05期

2 袁亚忠;;基于感知质量的顾客忠诚实证研究——以中国中高档酒店为例[J];华东经济管理;2008年11期

3 赵丽娜;任利成;;中小型制造企业采纳条码技术的影响因素研究——决策相关者视角[J];华东经济管理;2010年02期

4 李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J];经济科学;2005年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 徐长江;丁聪聪;;网上银行发展中的相关因素分析——基于TAM理论[J];统计与信息论坛;2012年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 周朗;基于TAM理论的网络游戏参与行为影响因素研究[D];浙江大学;2006年

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本文编号：430585