品牌产品购买意向影响因素的实证分析——基于农民工认同视角

发布时间：2017-06-09 02:07

  本文关键词：品牌产品购买意向影响因素的实证分析——基于农民工认同视角，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：为了考察农民工购买品牌产品的影响因素,在已有研究的基础上提出农民工品牌产品购买意向的内在动因,并利用因子分析和回归分析对江西、广东客家地区576份农民工样本数据进行了实证分析,结果发现:认同心理是农民工品牌产品购买的重要动因。其中示范性认同和诱导性认同对品牌产品的购买意向具有显著影响,而继承性认同对品牌产品的购买意向影响不显著。政府应当从建设具有更高文明素质国家和农民工幸福生活角度,注重参照群体对农民工的示范性作用和大众媒介的诱导性作用,加强对整个社会消费价值观的引导。
【作者单位】： 赣南师范大学客家研究中心;赣南师范大学商学院;
【关键词】： 品牌产品购买意向 认同心理 农民工
【基金】：国家自然科学基金项目(71162001) 江西客家文化传承与发展协同创新中心资助项目(KD201502)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、问题提出 随着经济的发展、产品的极大丰富及同质化程度越来越高,消费者进行购买决策时越来越考虑产品与自我之间的相关联程度,购买行为很大程度上受商品蕴含的象征意义的影响;消费特定的产品或者品牌成为消费者提升自我形象和公众形象、展示个性、获取面子的重要方式。

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本文编号：434215