房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究

发布时间：2017-06-15 15:03

  本文关键词：房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异。
【作者单位】： 四川大学商学院;西安工业大学经济管理学院;
【关键词】： 房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572120,71172196)
【分类号】：F713.8;F299.23
【正文快照】： 2014年以来,中国房地产市场进入覆盖全国范围的深度调整期,房地产开发景气指数一再下滑,投资增速持续放缓,销售额和销售面积均双双出现负增长,开发商的库存压力和资金压力日益严峻。在此背景下,广告展露成为房地产企业吸引顾客购买的重要手段,在房地产市场旷日持久的广告战中,

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本文编号：452710