互联网传播环境下营销形态融合趋势应用研究

发布时间：2017-06-17 03:00

  本文关键词：互联网传播环境下营销形态融合趋势应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：起源于19世纪末的市场营销学,经过逾百年的发展,在理论和实践方面不断成熟和完善。回顾上个世纪的历程,市场营销学发展受到多个因素的影响,包括诞生前期的职能划分和学科属性、广告业务的相互影响、市场调研的发展推动以及广播通信技术的变革。在诸多影响因素的作用下,企业、从业者和学者共同推动了营销学的初步发展,在这个阶段,市场营销学的理论得到基本的建设,并成为独立的学科和企业职能。营销学的发展离不开经济环境,其变革也与经济发展息息相关,如营销学从“生产者导向”阶段进入到“消费者导向”阶段的转变。在基本理论建设初步完成后,学者和从业者对营销学的认知不断加深,并扩展到多个不同的方面,4Ps、4Cs、定位等具有极高操作性的实战理论相继提出,以服务营销、关系营销、数字营销等为代表的营销形态,基本成为20世纪80年代后营销发展的主流。市场营销学的发展从未止步。进入21世纪后,尤其在互联网迅速发展的同时,市场营销学又经历了一次大的飞跃。一方面,在以互联网为中心的新技术基础上,市场营销学的营销手段、沟通方式等有了非常大的创新；另一方面,互联网时代传播新环境,重构传统传播关系,为新的营销形态的发展提供了机遇和条件,如社会化媒体营销。在市场营销发展历程中,营销理论随着营销实践不断适应企业需要,随时代变革而变化。营销形态在大众媒体变革和传播环境的变化下,不断推陈出新,以更适合新时代的营销需求。这些理论或形态的产生,并不是完全推翻或否定前者,而是对前者的继承和改善。营销所关注的问题,也逐渐回归到它初始的起点,即“以数据为基的理性科学,以人为中心的人文关怀”,同时,营销的目的进一步扩展,不止为企业解决盈利问题。在今天的互联网时代依然如此,甚至愈加明显。互联网在多个方面改变了以往的传播环境,对营销理论、营销实践带来巨大的冲击和变革。同时,在互联网时代,借助大数据及各种技术、工具,不同营销形态面对的目标人群、采取的传播沟通手段、甚至最终的目的,都趋于一致,营销形态的融合现象初露端倪。上世纪,在市场营销活动的策划和执行阶段,不同营销形态在统一的营销目标下互相配合,但它们之间是互相独立的,在目标人群确定、沟通策略、传播内容等方面各自为战。但在互联网传播环境中,由于营销形态的融合趋势,一种营销形态中可能包含或借用其他营销形态的沟通形式,在进行营销策划和实践时,保证了目标群体的统一性和策略同一化,更有利于提高覆盖范围和沟通效果。在这样的互联网传播环境和营销形态融合趋势下,对企业、从业人员乃至消费者,都是前所未有的挑战,但更是机遇。本文在梳理营销形态发展的基础上,结合当前互联网传播环境和营销发展,总结了营销形态融合趋势的一些观点和看法,包括营销形态融合趋势的特征和应对建议。如何在互联网传播环境下,更好的适应目前营销形态的瞬息万变,并取得长久良性的发展,是本文最终希望解决的问题。
【关键词】：互联网 传播环境 营销形态 大数据 融合
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F;F713.5
【目录】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一章 绪论12-18
• 一 研究背景12-13
• 二 研究内容与研究意义13
• 三 基本概念界定13-14
• 四 相关文献综述14-18
• 第二章 营销形态的演变历程18-30
• 一 数据为基的理性起始（20世纪初一20年代初）18-20
• 二 品牌经理制的管理创新（20世纪20年代—30年代）20-22
• 三 4PS—定位—4GS—整合营销传播（20世纪40年代—90年代）22-25
• 四 服务营销—关系营销—客户关系管理（20世纪70年代—20世纪末）25-28
• 五 多样化的新世纪营销形态（21世纪初至今）28-30
• 第三章 互联网传播环境下营销形态的变革30-44
• 一 互联网时代传播新环境的变化30-32
• 二 互联网传播环境启发的营销新思路32-36
• 三 互联网助力营销实现跨步变革36-41
• 四 互联网传播环境下的营销形态融合41-44
• 第四章 营销形态融合趋势的特征分析44-53
• 一 传统营销体系的重新整合44-46
• 二 不同营销形态界限的模糊化46-48
• 三 消费者群体的碎片化和多元化48-50
• 四 大数据为营销形态融合提供技术支撑50-51
• 五 动态持续的良性循环传播环境形成51-53
• 第五章 互联网时代如何适应营销形态融合53-59
• 一 对消费者个体和个性群体的关注53-54
• 二 从“服务品牌”到“服务消费者”54-55
• 三 营销目标下的多形态策划与执行55-56
• 四 大数据在营销中的理性、合理应用56-58
• 五 关注营销中的法律和伦理问题58-59
• 结语59-61
• 参考文献61-64
• 致谢64-65
• 学位论文评阅及答辩情况表65

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