基于长尾理论的垂直型B2C小微电商发展模式研究

发布时间：2017-06-19 01:03

  本文关键词：基于长尾理论的垂直型B2C小微电商发展模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国电子商务市场发展迅速,交易规模从2011年的6.4万亿元,以每年26.33%的增长速度,增至2015年已有16.4万亿元,预计2018年将达27.3万亿元。电子商务发展至今天,已经出现了众多经营模式,其中B2C的市场潜力十分巨大,2011年网购市场B2C的交易规模仅2024亿元,至2015年已有19722亿元,增长了近9.7倍。现阶段中国B2C虽然火爆,但发展形势却不容乐观,除个别企业,整个B2C行业几乎处于全部亏损的状态。其中垂直型B2C小微电商务由于受到上游厂商与下游平台电商的限制,生存空间日益狭窄,亏损不断。于是,垂直型B2C小微电商应该如何发展成为电子商务业界一个普遍关注的难点。本文在对长尾理论(The Long Tail)与垂直型B2C电商模式进行分析研究的基础上,利用长尾理论的知识要点和分析方法,对垂直型B2C小微电商的市场定位、核心资源、业务伙伴、客户关系四个要素进行研究,并提出有关要素设计方法,构建了一套基于长尾理论的垂直型B2C小微电商发展模式(简称“长尾模式”,下同),并将长尾模式在案例企业进行实践运用与总结推广。本文的研究目的在于帮助垂直型B2C小微电商企业在当前严酷的商业环境下生存与发展。本文的结论是：长尾模式是为我国垂直型B2C小微电子商务企业量身打造的发展模式,具有普遍的参考、指导和实践意义,必定能对垂直型B2C小微电子商务企业的发展提供帮助。
【关键词】：长尾理论 垂直型B2C电商 小微企业 发展模式
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景及意义10
• 1.2 研究思路与方法10-11
• 1.3 论文的创新点11
• 1.4 论文主要内容和技术路线11-12
• 1.5 相关文献综述12-16
• 1.5.1 长尾理论研究现状12-14
• 1.5.2 长尾理论对电子商务影响的相关研究14
• 1.5.3 垂直型B2C小微电商发展模式研究现状14-15
• 1.5.4 研究综述15-16
• 第二章 长尾理论及其在电子商务中的应用16-24
• 2.1 长尾理论概述16-20
• 2.1.1 长尾理论概念及主要内容16-19
• 2.1.2 长尾理论发展概况19-20
• 2.2 长尾理论对电子商务发展的影响20-21
• 2.3 长尾理论在电子商务行业中的应用21-22
• 2.4 长尾理论在B2C电子商务中的应用22
• 2.5 基于长尾理论三大力量的垂直型B2C小微电商22-24
• 2.5.1 第一种力量：生产工具的普及22-23
• 2.5.2 第二种力量：传播工具的普及23
• 2.5.3 第三种力量：过滤器的优化23-24
• 第三章 电子商务模式发展现状及垂直型B2C模式分析24-35
• 3.1 电子商务模式发展现状24-27
• 3.1.1 电子商务模式分类24
• 3.1.2 基于市场参与者划分的电子商务模式发展现状24-27
• 3.2 B2C电商模式发展现状27-29
• 3.2.1 B2C电商模式分类27-28
• 3.2.2 基于B2C电商企业类型分类的B2C模式发展现状28-29
• 3.3 垂直型B2C电商模式29-35
• 3.3.1 垂直型B2C电商主要模式29-30
• 3.3.2 垂直型B2C电商发展路径30-31
• 3.3.3 垂直型B2C小微电商企业竞争环境31-35
• 第四章 垂直型B2C小微电商长尾模式构建35-50
• 4.1 垂直型B2C小微电商长尾模式概述35
• 4.2 长尾模式构思35-38
• 4.2.1 长尾模式设计原则35-36
• 4.2.2 长尾模式特点36-37
• 4.2.3 长尾模式框架设计37-38
• 4.3 构建长尾模式的4要素设计38-50
• 4.3.1 市场定位要素设计39-40
• 4.3.2 核心资源要素设计40-43
• 4.3.3 业务伙伴要素设计43-45
• 4.3.4 客户关系要素设计45-50
• 第五章 长尾模式应用案例50-56
• 5.1 C公司基本情况50
• 5.2 C公司的现行电子商务模式50-52
• 5.2.1 C公司发展模式简述及图示50-51
• 5.2.2 C公司发展模式特点51-52
• 5.2.3 C公司发展模式不足之处52
• 5.3 C公司的长尾模式应用52-56
• 5.3.1 C公司市场定位要素设计53
• 5.3.2 C公司核心资源要素设计53
• 5.3.3 C公司业务伙伴要素设计53-54
• 5.3.4 C公司客户关系要素设计54-55
• 5.3.5 C公司长尾模式应用效果评述55-56
• 第六章 研究结论及展望56-58
• 6.1 研究结论56
• 6.2 本研究的不足56-57
• 6.3 展望57-58
• 文献参考58-61
• 致谢61

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