从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

发布时间：2017-06-29 04:03

  本文关键词：从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。
【作者单位】： 南昌大学新闻与传播学院;
【关键词】： 广告观念 广告功能 广告价值
【基金】：江西省高校人文社会科学研究项目(XW1411)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 日本传统广告最早可以追溯到公元762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》看板1,此外《万叶集》之《卷一杂歌》(771-790年)中还出现了关于叫卖广告的内容。到了镰仓、室町时代以看板和暖帘2为主的广告形式一度兴盛,江户时代更是出现了锦绘3、引札4等新型

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本文编号：496431