考虑市场结构与搭便车行为的O2O供应链定价模型研究

发布时间：2017-07-07 04:12

  本文关键词：考虑市场结构与搭便车行为的O2O供应链定价模型研究

  更多相关文章： O2O供应链 搭便车 市场结构 定价决策

【摘要】：互联网技术与物流服务业飞速发展的今天,随着消费者购买意识的改变与网络消费服务体系的完善,越来越多的消费者参与网络消费。这助力了电商零售企业快速崛起,无论在发展规模和成交数量方面都在不断创造新纪录。而传统零售企业却因多方原因,在发展中遭遇不少挑战。值得关注的是,消费者在拥有多渠道选择购物的同时,也更加关注购物服务体验,这也给传统零售企业发展带来新的动力,因此网络与传统零售业间渠道竞争也更为激烈。在此情境下,研究不同市场结构与服务搭便车对网络与传统零售(O2O)供应链影响具有现实意义。本文以一个制造商、一个线上零售商与一个线下零售商组成的O2O供应链为研究对象,基于顾客服务搭便车为研究视角,就制造商占优、零售商占优、纳什均衡三种市场情境下的供应链定价进行深入分析,得到具有管理启示的结论。研究结论表明,在三种不同市场结构下,制造商和零售商的最优定价存在且唯一。敏感性分析表明:最优定价与最大利润均是关于搭便车因子的增函数。同时,无论处于何种市场结构:当存在搭便车行为时,制造商对线上零售商的批发价低于对线下零售商的批发价,同时线上零售商的零售价格低于线下零售价格;当存在搭便车行为时,在不同范围内线上与线下零售商的利润大小存在区别。此外,通过对比制造商与两个零售商在三种不同市场结构与搭便车行为下自身定价与利润时发现:就定价决策而言,制造商的最优定价决策在制造商占优时最大,纳什均衡时次之,零售商占优时最小;两个零售商的最优定价决策保持一致在零售商占优与制造商占优时相等,且均大于纳什均衡。就最大利润而言,制造商的最大利润关系在制造商占优时最大,纳什均衡时次之,零售商占优时最小;两个零售商的最大利润关系在零售商占优时最大,纳什均衡时次之,制造商占优时最小;供应链总利润关系在纳什均衡时最大,零售商与制造商占优时相等。
【关键词】：O2O供应链 搭便车 市场结构 定价决策
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F713.36
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-25
• 1.1 研究背景10-12
• 1.1.1 O2O是零售业的必然选择10
• 1.1.2 零售供应链市场结构多变10-12
• 1.2 研究意义12
• 1.2.1 现实意义12
• 1.2.2 理论意义12
• 1.3 国内外研究现状12-21
• 1.3.1 供应链市场结构与渠道研究12-16
• 1.3.2 O2O搭便车行为研究16-21
• 1.4 研究思路与内容21-25
• 1.4.1 研究思路21-22
• 1.4.2 研究内容22-25
• 第二章 制造商占优（SS）的O2O供应链定价模型25-36
• 2.1 问题描述与假设25-27
• 2.1.1 问题描述25-26
• 2.1.2 问题假设26-27
• 2.2 模型构建与求解27-31
• 2.2.1 模型构建27-29
• 2.2.2 模型求解29-31
• 2.3 搭便车因子影响分析31-34
• 2.3.1 搭便车因子对最优定价的影响分析31-32
• 2.3.2 搭便车因子对利润的影响分析32-33
• 2.3.3 零售商定价和利润的关系33-34
• 2.4 本章小结34-36
• 第三章 零售商占优（RS）的O2O供应链定价模型36-48
• 3.1 问题描述与假设36-38
• 3.1.1 问题描述36-37
• 3.1.2 问题假设37-38
• 3.2 模型构建与求解38-43
• 3.2.1 模型构建39-40
• 3.2.2 模型求解40-43
• 3.3 敏感性因素分析43-47
• 3.3.1 搭便车因子对最优定价的影响分析43-44
• 3.3.2 搭便车因子对利润的影响分析44-45
• 3.3.3 两零售商间决策和利润关系45-47
• 3.4 本章小结47-48
• 第四章 纳什均衡(VN)的O2O供应链定价模型48-59
• 4.1 问题描述与假设48-50
• 4.1.1 问题描述48-49
• 4.1.2 问题假设49-50
• 4.2 模型构建与求解50-55
• 4.2.1 模型构建50-52
• 4.2.2 模型求解52-55
• 4.3 敏感性因素分析55-58
• 4.3.1 搭便车因子对最优定价的影响分析55
• 4.3.2 搭便车因子对利润的影响分析55-56
• 4.3.3 零售商定价和利润的关系56-58
• 4.4 本章小结58-59
• 第五章 影响分析59-69
• 5.1 市场结构与搭便车行为对最优定价的影响59-61
• 5.2 市场结构与搭便车行为对利润的影响61-68
• 5.3 本章小结68-69
• 第六章 主要结论与研究展望69-71
• 6.1 主要结论与创新69-70
• 6.1.1 本文的主要结论69
• 6.1.2 本文的创新69-70
• 6.2 研究展望70-71
• 致谢71-72
• 参考文献72-75
• 攻读硕士期间所获成果75-76

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 文艳;赵奉军;;市场结构、房价与城市均衡发展[J];中国物价;2007年02期

2 ;创新与市场结构:利用边界方法估计化工产业[J];经济与管理研究;2007年07期

3 张彤玉;;一部系统研究中国市场结构模式的创新之作——《垄断与竞争:中国市场结构模式研究》评价[J];东岳论丛;2007年06期

4 程烈;;玄妙的市场结构[J];销售与市场(评论版);2012年06期

5 ;五年来我省市场结构发生的深刻变化[J];江西物价;1984年05期

6 曾宪宗 ,杨士明 ,李升虹;优化市场结构 完善市场体系[J];长白学刊;1988年03期

7 罗节礼;试论我国的市场结构类型与计划和市场的有机结合[J];天府新论;1988年04期

8 柴振荣;革新在日本与美国及其市场结构[J];管理科学文摘;1994年05期

9 陈云卿;日本和美国的革新与市场结构[J];管理科学文摘;1994年06期

10 李斌;竞争与市场结构[J];管理科学文摘;1995年03期

中国重要会议论文全文数据库 前8条

1 王传荣;徐银良;;市场结构与技术创新行为关系的实证研究——基于面板数据回归分析[A];2010年中国产业组织前沿论坛会议文集[C];2010年

2 郝凤霞;曾攀峰;;开放经济下市场结构对企业研发策略选择的影响研究[A];第九届中国软科学学术年会论文集（上册）[C];2013年

3 刘燕萍;;市场结构对城乡结合部征地与出让市场运行效率的影响[A];全面建设小康社会：中国科技工作者的历史责任——中国科协2003年学术年会论文集（下）[C];2003年

4 赵子乐;;独占交易与行业的山寨化——兼论市场结构、创新与制度的关系[A];2010年（第十届）中国制度经济学年会论文集[C];2010年

5 吴忠才;;改革开放三十年城乡商品市场结构变化趋势研究[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

6 史晋川;刘晓东;;软件市场结构与知识产权最优保护[A];2005年中国法经济学论坛会议论文集[C];2005年

7 陈林;朱卫平;;创新、市场结构与行政进入壁垒——基于中国工业企业数据的熊彼特假说实证检验[A];经济学（季刊）第10卷第2期[C];2011年

8 张浩;;山东保险市场分析——从市场结构和影响因素两个角度实证分析[A];“创新·和谐·发展”征文颁奖仪式暨保险学术报告会论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 张彩霞;我市消费品市场结构升级进程加快[N];晋中日报;2010年

2 ;赛迪观市[N];中国计算机报;2004年

3 浙商期货 徐涛;市场结构变化中的机会[N];期货日报;2014年

4 申万巴黎基金 付 强 博士;基金市场结构与竞争策略选择[N];证券日报;2005年

5 李连胜;市场结构的演变奠定麦价长期涨势[N];期货日报;2010年

6 记者 张萌萌　通讯员 伦凤银;我市消费品市场结构不断升级[N];廊坊日报;2011年

7 郑州大学法学院 王玉辉;信息交换限制竞争所需的市场结构[N];光明日报;2012年

8 特约撰稿 杨海立;市场结构变化蚕食铜价上涨动力[N];上海证券报;2006年

9 澳财;澳毛出口商无奈面对“市场结构失衡”[N];中国纺织报;2014年

10 梁小民;市场结构的基本类型[N];中国经济时报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 胡志刚;市场结构的品牌经济分析[D];山东大学;2011年

2 陈爱贞;中国三元市场结构的垄断与竞争博弈分析[D];厦门大学;2006年

3 吴绪亮;纵向市场结构与买方抗衡势力研究[D];东北财经大学;2009年

4 陆剑;发展中国家的市场结构和技术进步[D];复旦大学;2008年

5 钱世超;中国轿车市场结构与企业行为研究[D];上海社会科学院;2005年

6 赵奚;制造业企业研发行为对市场结构与绩效的交互作用机制研究[D];吉林大学;2013年

7 李何;供求特征、策略性行为对市场结构的作用机理研究[D];吉林大学;2009年

8 张丽芳;网络产业的市场结构、竞争策略与公共政策研究[D];厦门大学;2008年

9 闫军印;信息产业市场结构的理论研究[D];中共中央党校;2007年

10 张翼;市场结构、企业研发竞争与创新绩效[D];复旦大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘昕;我国商业银行竞争、风险及稳定性研究[D];首都经济贸易大学;2015年

2 吕俊心;我国班轮运输市场结构对海运服务贸易出口影响分析[D];大连海事大学;2015年

3 黄骞;中国信托业市场结构和效率与绩效关系研究[D];重庆大学;2015年

4 段旭东;我国证券业市场结构、企业效率与绩效关系实证研究[D];天津财经大学;2014年

5 李伟;买方抗衡势力条件下的两部收费制研究[D];东北大学;2014年

6 佟美琪;基于PR模型的中国产险业市场结构特征研究[D];兰州大学;2016年

7 戎宵;我国证券业市场结构与市场绩效研究[D];云南财经大学;2016年

8 张芬;FDI对我国汽车行业市场结构的影响分析[D];山东大学;2016年

9 开明;考虑市场结构的可替代产品定价与采购模型研究[D];电子科技大学;2016年

10 黄俊;考虑市场结构与搭便车行为的O2O供应链定价模型研究[D];电子科技大学;2016年

，

本文编号：528828