学科竞赛对四川高校广告学专业影响研究

发布时间：2017-07-14 14:32

  本文关键词：学科竞赛对四川高校广告学专业影响研究

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【摘要】：随着广告行业高速发展,广告教育也取得了巨大的成绩,但与此同时也存着许多严峻的问题。针对高校学生的广告大赛正是对广告教育现状的一次改革尝试,他整合了广告主、媒体、广告公司、教育部门、高校、学生等各个环节的资源,根据用人市场对广告才人的需求,克服了传统广告教学的不足,实现高校与高校、高校与广告业之间的对接,为促进整个广告学的发展起到了巨大的促进作用,受到了学生和教育者的热烈欢迎。虽然广告大赛在实践层面已经日益成熟,但对广告大赛的理论研究却还处于十分薄弱的状态,已有的研究大多也是教育者从组织经验角度出发的思考,缺少对广告大赛本身科学和系统的研究。研究的匮乏容易造成今后广告大赛实践的偏差,也不利于未来广告大赛的良性发展。本次研究综合运用了文献法、访谈法、问卷调查法等研究方法,将定性与定量相结合,通过采用科学的实证方式系统的了解学科竞赛对四川高校广告专业的影响。首先,采用文献法对目前四川地区8所开设广告学的高校进行分析,梳理出目前广告教育课程设置、培养目标、师资情况等现状。其次,运用问卷调查法和访谈法对参赛主体——四川高校广告学在校学生和教师进行调研,主要了解其对广告大赛的接触情况、影响的认识以及反映出限制大赛影响的因素有哪些。通过访谈和问卷调查显示学生认识到了广告大赛在专业水平、行业的认知、实习就业等“业”的影响也没有忽视广告大赛在增强个人团队能力、提升自信心和培养专业精神等“德”方面的影响。访谈中广告教师对广告大赛也给予了高度的认同,认为广告大赛在“学”与“术”的平衡和“教”与“学”的变革中起着重要的影响作用。最后,此次调研也反映出一些限制广告大赛影响的因素,针对这些问题笔者也就未来广告大赛的发展提出明确的建议和方法。
【关键词】：广告教育 学科竞赛 广告专业
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G642;F713.8-4
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-15
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目标与内容12-13
• 1.2.1 研究目标12
• 1.2.2 研究问题12-13
• 1.2.3 研究内容13
• 1.3 研究意义13
• 1.4 概念界定13-15
• 1.4.1 高校广告学专业13
• 1.4.2 学科竞赛13-15
• 第2章 文献综述15-23
• 2.1 广告教育15-17
• 2.2 学科竞赛17-19
• 2.2.1 学科竞赛管理体系探讨18
• 2.2.2 学科竞赛的人才培养研究18-19
• 2.3 广告大赛19-23
• 2.3.1 组织和管理角度出发的研究20-21
• 2.3.2 以实证为基础的研究21-23
• 第3章 研究设计与方法23-30
• 3.1 研究基本思路23
• 3.2 研究方法23-25
• 3.2.1 文献法23
• 3.2.2 定性研究方法23-24
• 3.2.3 定量研究方法24-25
• 3.3 研究对象的选择25-27
• 3.3.1 访谈对象的选择25-27
• 3.3.2 问卷调查对象的选择27
• 3.4 资料收集的方法27-28
• 3.4.1 访谈法27-28
• 3.4.2 问卷调查法28
• 3.4.3 文献搜集28
• 3.5 资料的整理与分析28-30
• 3.5.1 资料分类、编码29
• 3.5.2 资料分析29-30
• 第4章 四川省高校广告教育现状分析30-38
• 4.1 开设广告学专业高校分析30-31
• 4.1.1 高校层次分析30
• 4.1.2 所属院系分析30-31
• 4.1.3 广告学专业方向分析31
• 4.1.4 广告学专业开设时间31
• 4.2 课程设置和培养目标现状分析31-33
• 4.2.1 课程设置分析31-32
• 4.2.2 培养目标分析32-33
• 4.3 高校师资情况分析33-35
• 4.4 广告专业学生和教师对广告教育的反馈35-38
• 第5章 学科竞赛对四川高校广告专业影响38-57
• 5.1 学生对广告大赛影响的认识38-50
• 5.1.1 学生对广告大赛影响的认识38-44
• 5.1.2 限制广告大赛对学生积极影响因素44-50
• 5.2 教师对广告大赛影响的认识50-57
• 5.2.1 广告教师对广告大赛的认同51-52
• 5.2.2 教师对广告大赛影响的认识52-57
• 第6章 思考和研究中的不足57-61
• 6.1 有关四川广告大赛的思考57-59
• 6.2 本次研究的不足59-61
• 致谢61-62
• 参考文献62-65
• 附录1 “广告大赛对四川高校广告学专业影响”的学生问卷65-68
• 附录2 “广告大赛对四川高校广告学专业影响”的广告专业学生访谈参考提纲68-70
• 附录3 “广告大赛对四川高校广告学专业影响”的广告专业教师访谈参考提纲70-72
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果72

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本文编号：541457