自媒体公众号广告传播风险解析

发布时间：2017-07-16 15:02

  本文关键词：自媒体公众号广告传播风险解析

  更多相关文章： 自媒体 软文 可识别性 反差效应 暂行办法 意见领袖 传播原理 趣缘群体 人生体验 金庸

【摘要】：正近年自媒体公众号发展颇受关注,通过软文变现获取生存发展资本,是其重要盈利模式。某些知名公众号软文报价达四五十万元人民币,各类广告主对公众号软文也趋之如骛。然而,2016年9月1日施行的《互联网广告管理暂行办法》对软文合理性进行了颠覆,它明确规定:"互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告"。作为互联网广告形式之一,公众号软文理应标明"广
【作者单位】： 郑州大学新闻与传播学院;
【关键词】： 自媒体;软文;可识别性;反差效应;暂行办法;意见领袖;传播原理;趣缘群体;人生体验;金庸;
【基金】：国家社科基金项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”(项目编号:15 BXW081)的研究成果
【分类号】：G206;F713.8
【正文快照】： 近年自媒体公众号发展颇受关注,通过软文变现获取生存发展资本,是其重要盈利模式。某些知名公众号软文报价达四五十万元人民币,各类广告主对公众号软文也趋之如骛。然而,2016年9月1日施行的《互联网广告管理暂行办法》对软文合理性进行了颠覆,它明确规定:“互联网广告应当具有，

本文编号：549198