微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养

发布时间：2017-07-18 11:09

  本文关键词：微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养

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【摘要】：由于微信的普及,微商如雨后春笋般涌现了出来,朋友圈广告成为当下新媒体广告的一种重要类型。笔者探讨的微商朋友圈广告界定为:以营销自己的产品和服务为主要内容,以广告主为中心,通过微信朋友圈发布,以微信好友为消费者,进行自己产品和服务的宣传和销售的广告。近几年,对微商的研究逐渐增多,但大多研究议题主要集中在宏观方面,对微观的理论研究甚少。本文以微商在朋友圈发广告作为研究对象,以"培养分析"理论作为支撑,探究微商朋友圈广告对消费者和潜在消费者即受众的培养、教化传播效果。
【作者单位】： 新疆财经大学;
【关键词】： 微商 朋友圈广告 培养分析
【基金】：新疆维吾尔自治区《新疆农村宣传思想文化覆盖面与影响力研究》 新疆财经大学科研创新团队项目《互联网思维下的文化产业研究》的研究成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、微商的发展 根据CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,我国网民规模达7.10亿,我国互联网普及率达到51.7%,我国手机网民规模达6.56亿,仅通过手机上网的网民占比就达到24.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。网络时代的到来,开启了人类生活的又一新的篇章,更，

本文编号：557393