基于消费者特质的冲动性网购行为影响因素实证研究

发布时间：2017-08-12 11:34

  本文关键词：基于消费者特质的冲动性网购行为影响因素实证研究

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【摘要】：本文研究目的为探索消费者经济水平因素、个性心理因素是否成为影响消费者冲动性网购的直接因素;认知评估对冲动性网购决策的影响;消费者的个性心理是否对消费者的认知产生影响,刺激消费者冲动性网购。文章构建消费者冲动性网购影响因素模型,设计调查问卷搜集数据,提出相关假设,运用SPSS软件进行信度分析、效度分析及相关分析等,对假设进行验证。文章得出结论:经济水平因素对消费者冲动性网购产生影响;消费者的个性心理反应越强烈,消费者冲动特质越强烈;消费者认知评估越趋于积极方向,越容易产生冲动性购买。
【作者单位】： 南京理工大学泰州科技学院计算机科学与技术系;南京理工大学经济与管理学院;
【关键词】： 网络购物 消费者特质 冲动性购买
【基金】：国家社科基金(15BTQ063)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 引言根据CNNIC(中国互联网络信息中心)第37次调查报告显示,截至2015年12月,中国网民规模达到6.88亿人,互联网普及率为50.3%,网络购物用户规模达到近4.3亿人,手机网络购物用户规模达到3.4亿人,增长率达43.9%,越来越多的消费者接受并选择网上购物方式。美国学者Hausman在研究中

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本文编号：661416