中国电视公益广告的说服策略研究

发布时间：2017-08-13 18:14

  本文关键词：中国电视公益广告的说服策略研究

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【摘要】：电视公益广告能够引发人们关注社会问题,加强或改变公众态度,规制和引导公众行为。鉴于公益广告的强大影响力,2015年9月1日开始施行的《中华人民共和国广告法》中专门提及国家对公益广告的鼓励与支持。但在中国经济快速发展,社会问题大量出现,精神需求急需满足,广告环境有待净化,公益广告无效说服的当下,使公益广告达成效果的前提是成功说服,故研究中国电视公益广告的说服策略,使公益广告发挥强大的影响力是必要的。本研究将从中国电视公益广告和广告说服的基本情况出发,分析广告说服理论下公益广告说服策略的运用情况,提取出和公益广告说服策略紧密相关的四个因素:说服者、信息内容、说服方式和目标受众,每个因素的表现都会影响到说服策略的运用。接着运用内容分析法对选取出的240部优秀电视公益广告作品的说服策略进行考察,利用案例归纳这四个因素对说服策略的启发,并试图发现公益广告运用说服策略时应注意的四个方面,最后从中国国情与时代发展的大环境出发进一步探讨公益广告的说服策略。
【关键词】：电视公益广告 说服策略 广告说服
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 序言7-15
• （一） 课题研究缘起与研究价值7-8
• （二） 国内外研究现状8-12
• （三） 研究的基本思路和方法12-14
• （四） 研究的创新与不足14-15
• 一、中国电视公益广告说服策略概述15-23
• （一） 相关概念界定15-18
• 1. 电视公益广告15-16
• 2. 说服策略16-18
• （二） 电视公益广告说服策略的发展18-20
• （三） 电视公益广告说服策略的特点20-23
• 二、公益广告的说服策略与影响因素23-31
• （一） 公益广告的说服策略23-29
• 1. 说服的传播模型与说服策略23-26
• 2. 精细加工可能性理论与说服策略26-28
• 3. 劝服效果矩阵与说服策略28-29
• （二） 影响说服策略运用的因素29-31
• 三、中国优秀电视公益广告的说服策略分析31-46
• （一） 说服者的策略分析31-34
• 1. 投资方宣传策略31-32
• 2. 代言人选用策略32-34
• 3. 电视媒体共享策略34
• （二） 信息内容的策略分析34-39
• 1. 主题选择策略34-35
• 2. 元素整合策略35-37
• 3. 情境展示策略37-38
• 4. 创意表达策略38-39
• （三） 说服方式的策略分析39-42
• 1. 最佳诉求策略39-41
• 2. 合理论证策略41-42
• （四） 目标受众的策略分析42-46
• 1. 受众定位策略42-43
• 2. 心理洞察策略43-46
• 四、反思说服策略在电视公益广告中的运用46-51
• （一） 说服者的动机46-47
• （二） 信息内容的互动性47-48
• （三） 说服方式的适度性48-49
• （四） 目标受众的需求49-51
• 五、展望社会大环境下的电视公益广告说服策略51-55
• （一） 符合中国国情，体现民族文化51-52
• （二） 反映时代特征，营造公益环境52-55
• 1. 营造社会需要公益广告的氛围52-53
• 2. 注重公益广告的发布时机及主题的连贯性53
• 3. 借用互联网思维打造公益广告影响力53-55
• 结语55-56
• 注释56-57
• 参考文献57-59
• 附录59-62
• 在读期间发表的论文62-63
• 致谢63-65

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本文编号：668646