保险消费决策行为分析——一个行为保险学的研究框架

发布时间：2017-08-19 03:33

  本文关键词：保险消费决策行为分析——一个行为保险学的研究框架

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【摘要】：虽然期望效用理论公理化的研究框架在推动保险理论的发展过程中起到了举足轻重的作用,但由于该理论假定过强,以致现实解释力有限。保险学有必要从行为的角度分析保险市场、尤其是保险消费决策,提出能够更有效地解释现实的保险消费决策的模式,从而提高理论的实践指导意义。本文在行为保险学已有研究成果的基础上,借鉴前景理论,尝试构建更符合现实消费模式的保险消费决策模型,并运用调查问卷从实证角度验证本文所构建的被保险人最优决策模型。研究发现,被保险人的最优保险选择是保险分层的赔款安排,面对较小或巨大的损失被保险人会选择风险自留,只有在较小和巨大损失之间的损失被保险人才会选择购买保险;寿险中带有投资理财性质的产品以及非寿险中的足额保险产品更受消费者青睐;相对于男性决策者来说,女性面对不确定性时表现得更为谨慎。
【作者单位】： 北京大学经济学院;
【关键词】： 行为保险学 保险消费决策 实证检验
【基金】：2015年保监会部级课题“中国寿险公司成长路径研究” 国家社会科学基金重大项目“建立社会公平保障体系与维护社会公平正义研究”(13&ZD042)阶段性研究成果
【分类号】：F713.55;F840.6
【正文快照】： 一、引言由于保险产品具有很强的专业性和复杂性,消费者为了做出购买决策,需要经历大量的信息收集、全面的产品评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等各个阶段;而这样一种复杂购买行为,势必会受到很多不同类型、相互作用的因素影响。充分了解消费者的决策特征,把握保险需求

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：698462