基于扎根理论的B2C电子商务企业商业模式研究

发布时间：2017-08-19 11:24

  本文关键词：基于扎根理论的B2C电子商务企业商业模式研究

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【摘要】：随着互联网技术的应用与普及,电子商务逐步兴起,成为一个新兴行业。国内电子商务企业经过近十五年的发展,已经成为国民经济发展的重要组成部分,在电子商务企业其发展过程中,不少企业取得了成功,成为行业佼佼者,如阿里巴巴、京东商城等。但部分电子商务企业由于盲目跟风,随意模仿成功企业的商业模式,最终导致经营失败,在他们失败的同时我们也得出一个结论,对于电子商务企业来说,结合自身企业发展实际和市场发展的实际情况,采用适合企业自身发展的商业模式至关重要。管理大师彼得?德鲁克曾说:“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争”[1]。伴随着电子商务企业的发展,商业模式也成为学术界和企业界研究和关注的重点,认为成功的商业模式对企业发展尤为关键。由于目前学术界对商业模式的定义和构成要素都没有形成一个统一的理论体系,这也成为研究商业模式的一个难点,而本文采用扎根理论,分析扎根理论和商业模式之间的内在逻辑关系,结合B2C电子商务企业和商业模式的相关理论,把本文选择研究的电子商务企业进行概念界定和分类,并对国内主要的几家B2C电子商务企业成功的商业模式进行归纳和研究,建立B2C电子商务企业商业模式的结构体系,再通过具体的案例对该结构体系进一步的应用和验证,进而来佐证该结构体系的有效性和实用性。本文的研究主旨是建立一个有关B2C电子商务企业商业模式的结构体系,分析其商业模式的构成要素、形成机制和作用机理,为国内B2C电子商务企业的发展提供一定的借鉴,能够使相关行业企业较清晰的借鉴和创新商业模式,提高企业核心竞争力,保证我国电子商务企业持续快速发展。
【关键词】：扎根理论 B2C电子商务企业 商业模式
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景及意义10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究内容与方法11-12
• 1.2.1 研究内容11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 1.3 技术路线图12-14
• 1.4 创新之处14-15
• 第2章 概念界定及文献综述15-23
• 2.1 概念界定15-19
• 2.1.1 商业模式15-18
• 2.1.2 电子商务18
• 2.1.3 B2C电子商务企业18-19
• 2.2 文献综述19-21
• 2.2.1 运用扎根理论对商业模式的研究19-20
• 2.2.2 商业模式构成要素研究20-21
• 2.3 文献述评21-23
• 第3章 B2C电子商务企业发展现状及存在问题23-29
• 3.1 B2C电子商务企业发展现状23-25
• 3.1.1 发展速度23-24
• 3.1.2 发展趋势24-25
• 3.2 B2C电子商务企业的特点25-26
• 3.3 B2C电子商务企业发展存在的问题26-29
• 第4章 基于扎根理论的B2C电子商务企业商业模式构建29-45
• 4.1 扎根理论研究方法介绍29-32
• 4.1.1 扎根理论29
• 4.1.2 扎根理论的特点29-30
• 4.1.3 扎根理论方法的研究过程30-32
• 4.2 扎根理论方法的本质32
• 4.3 扎根理论对B2C电子商务企业商业模式的作用机理32-41
• 4.3.1 编码方案设计32-35
• 4.3.2 开放性编码35-40
• 4.3.3 主轴编码40
• 4.3.4 选择性编码40-41
• 4.3.5 理论饱和度检验41
• 4.4 扎根理论对B2C电子商务企业商业模式结构模型构建41-45
• 第5章 B2C电子商务企业商业模式结构模型应用及对策45-53
• 5.1 模型应用45
• 5.2 以京东商城为例进行模型应用45-50
• 5.2.1 商业模式描述45-48
• 5.2.2 商业模式评价48-49
• 5.2.3 商业模式改进49-50
• 5.3 B2C电子商务企业商业模式发展对策50-53
• 5.3.1 创新企业商业模式50-51
• 5.3.2 加强企业品牌建设51
• 5.3.3 完善企业物流服务51-53
• 第6章 研究结论及展望53-55
• 6.1 研究结论53
• 6.2 研究展望53-55
• 参考文献55-59
• 致谢59-60
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录60

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本文编号：700441