大陆与台湾地区电视广告中的男性形象对比研究

发布时间：2017-08-25 14:25

  本文关键词：大陆与台湾地区电视广告中的男性形象对比研究

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【摘要】：本文搜集了两岸共1173条电视广告样本,并将广告分为男性、女性、中性商品广告三类。通过分析两岸广告中的人物特征、人物角色和角色关系指标,总结出两岸男性、女性、中性商品广告中男性形象特征,进行研究对比得出两岸广告男性形象的异同点。对于广告中的男性形象的差异出现的原因进行分析,并对两岸广告的交流发展提出建议。由于大陆与台湾地区同文同种,两岸之间的交流合作日益频繁,两岸的男性形象有很多共通之处。但两岸由于发展历程、政治形态的不同,两岸广告中的男性形象仍然存在一些差异。在大陆的男性商品广告中,男性在广告中占主导地位的样本量居多,男性形象以自信、成熟的成功人士为主,女性在广告中成为检验男性是否有魅力的标准。在台湾男性商品广告中,男性以搞怪趣味的男性形象居多,并出现对传统男性形象进行颠覆的现象。女性商品广告中,大陆的男性形象以“小鲜肉”和公众人物居多,而台湾的男性却以被女性所吸引的形象出现。大陆中性商品广告喜欢运用具有特色的明星人物代言产品,如郭冬临、王宝强、汪涵等;台湾的中性商品广告更多搞怪、“无厘头”的男性形象。总结两岸广告中男性形象的不同之处,分析得出两岸广告男性形象的差异化原因主要是两岸不同的社会经济、文化背景以及受众人群。但是两岸广告仍有共同之处,这为两岸广告的交流合作奠定了基础。基于两岸社会文化和消费人群的差异性,我们可以为两岸广告发展合作提出建议,为两岸进一步的交流拓宽领域。
【关键词】：大陆广告 台湾广告 男性形象 差异性 交流建议
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 一、绪论11-19
• （一） 研究背景11-12
• （二） 文献探讨12-17
• 1、广告中的男性形象研究综述12-15
• 2、两岸广告对比研究综述15-17
• （三） 研究意义17-18
• 1、理论意义17-18
• 2、应用意义18
• （四） 研究方法18-19
• 1、抽样调查18-19
• 2、文本分析19
• 二、广告样本整理与分析19-43
• （一） 广告样本的选择19-20
• （二） 样本分析指标体系20-21
• 1、分析指标体系的选择20
• 2、指标体系的说明20-21
• （三）两岸近五年广告样本描述21-41
• 1、大陆广告样本中的人物指标21-25
• 2、台湾广告样本中的人物指标25-28
• 3、大陆广告样本中的人物角色指标28-33
• 4、台湾广告样本中的人物角色指标33-38
• 5、大陆广告样本中的角色关系指标38-40
• 6、台湾广告样本中的角色关系指标40-41
• (四) 两岸分析数据对比研究41-43
• 1、两岸广告中的人物指标对比41-42
• 2、两岸广告中的人物角色指标对比42
• 3、两岸广告中的角色关系指标对比42-43
• 三、从广告案例分析两岸的男性形象特征43-64
• （一）大陆地区广告中的男性形象特征43-54
• 1、男性商品广告中的男性形象特征43-47
• 2、女性商品广告中的男性形象特征47-52
• 3、中性商品广告中的男性形象特征52-54
• （二）台湾地区广告中的男性形象特征54-59
• 1、男性商品广告中的男性形象特征54-56
• 2、女性商品广告中的男性形象特征56-57
• 3、中性商品广告中的男性形象特征57-59
• （三）两岸广告中男性形象对比59-64
• 1、两岸广告中男性形象的相同之处59
• 2、两岸广告中男性形象的不同之处59-64
• 四、两岸广告中男性形象差异化的原因64-73
• （一） 历史文化原因65-69
• 1、两岸文化发展不同的历程65-67
• 2、两岸不同的消费文化特征67-68
• 3、两岸不同的政治文化68-69
• （二） 社会经济原因69-71
• 1、社会经济产业结构不同69-70
• 2、社会经济发展的均衡程度不同70-71
• （三） 广告受众的影响71-73
• 1、消费人群构成不同71-72
• 2、两岸受众人群的不同观念72-73
• 五、对于两岸广告发展交流的建议73-75
• （一） 大陆广告对台湾广告发展的借鉴意义73-74
• 1、大陆广告发展的优势73
• 2、广告中对于中国传统文化的继承和发展73-74
• （二） 台湾广告对于大广告发展的借鉴意义74-75
• 1、大陆广告创意表现的不足74-75
• 2、广告表现力求引发消费者的心理共鸣75
• 六、结语75-77
• 参考文献77-80
• 致谢80

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本文编号：737153