产品属性评估性对选购决策的影响研究:卷入度调节作用

发布时间：2017-08-27 13:17

  本文关键词：产品属性评估性对选购决策的影响研究:卷入度调节作用

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【摘要】：消费者选购决策时依赖产品属性所传递的价值信号,价值传递过程受到消费者认知能力与认知动机的影响,而后形成属性偏好与产品选择。通过两个实验验证了选购决策时消费者对于产品的属性偏好及产品选择会受到属性的评估性的影响,并且卷入度会对该影响起调节作用。其中,实验一的研究结论表明,产品属性的评估性高低会影响消费者对产品属性的偏好及产品选择;实验二进一步验证了评估性对产品属性偏好、产品选择的影响会受到卷入度调节。
【作者单位】： 南京财经大学营销与物流管理学院;南京大学商学院;
【关键词】： 产品属性 结构匹配模型 评估性 卷入度
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言高度发达的产出状态造就了现代社会的消费环境:商品市场极度繁华、同质化竞争严重,消费者需要从众多备选产品中挑选出自己心仪产品[1]。实际购物时,消费者十分依赖产品所显示的属性,产品属性成为其认知产品、把握产品价值的最直接且有效的途径,其决策时通常需要比较备

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本文编号：745631