互联网平台对互联网金融产品感知风险的影响

发布时间：2017-09-04 05:39

  本文关键词：互联网平台对互联网金融产品感知风险的影响

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【摘要】：以往互联网金融产品研究多是单方面从消费者角度展开分析,忽略了网络平台这一重要因素。消费者和平台都是感知风险研究的重要内容,本研究试图在感知风险理论的框架下,以P2P网贷平台为研究对象,将消费者和互联网平台联系在一起,通过回归分析检验了P2P平台对感知风险的影响和消费者因素对二者关系的调节效应,得出了与传统网购感知风险研究不同的结论:可信度显著正向影响隐私风险和功能风险,便捷性显著正向影响感知风险和财务风险,实用性显著正向影响感知风险、心理风险和社会风险;年龄能显著负向调节女性样本中网站因素与感知风险之间的关系。并基于结论为P2P网贷平台提出了营销建议。
【作者单位】： 浙江工商大学工商管理学院;
【关键词】： 互联网金融 感知风险 PP
【基金】：国家自然科学基金青年基金项目“双边市场环境下个体风险决策行为的影响机制研究——基于交叉市场网络效应的分析”(71402167) 浙江省哲学社会科学研究基地浙商研究中心项目“浙商二代创业中天生国际化企业营销策略选择机制研究”(14JDZS02YB)
【分类号】：F724.6;F832
【正文快照】： 一、引言自2007年我国第一个P2P(peer-to-peer,或person-to-person)网络借贷平台建立起,至2014年底约已建成1575家,贷款余额达1036亿元1。这种互联网金融产品有两个主要特征:一是高风险(风险主要表现在信息不对称以及非系统性风险),二是高于银行存款利息数倍的高收益(例如有利，

本文编号：789701