服务类网络团购消费者购买意愿的实证研究

发布时间：2017-09-11 07:49

  本文关键词：服务类网络团购消费者购买意愿的实证研究

  更多相关文章： 网络团购 消费者感知价值 信任 购买意愿

【摘要】：本文以日益蓬勃的服务类网络团购为研究对象,基于消费者感知价值理论和信任理论,从感知低价、感知便利和感知信任三个维度来分析消费者购买意愿的影响因素。考虑到其线上购买线下消费(Online to Offline)的特征,感知信任包括对团购网站的信任和对团购商家的信任两个变量。通过对收回的236份有效问卷进行SPSS统计分析及结构方程建模。结果表明,感知低价、感知消费过程、感知商家信任对消费者购买服务类网络团购的意愿具有显著正向影响,而感知网站信任的影响则不显著。最后,本文对网络团购运营者提出建议并指出了进一步研究方向。
【作者单位】： 厦门大学管理学院;
【关键词】： 网络团购 消费者感知价值 信任 购买意愿
【基金】：教育部中央高校基本科研业务费(2011221016);教育部人文社会科学研究资助项目(10YJC630010)
【分类号】：F713.55;F724.6
【正文快照】： 0引言近些年来,网络团购电子商务模式在全球和中国市场迅速崛起。网络团购是指通过互联网将消费者的相同需求进行聚集,依靠集体谈判力量在商品购买中获得优于个体购买的优惠条件,增加消费者群体的消费效用[1]。CNNIC的《中国互联网络发展状况统计报告》把2010年称为中国团购元

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙阿妞;;价格、品牌形象和原产地形象对购买意愿的影响[J];现代商业;2007年24期

2 ;自有品牌如何获得购买意愿与店铺忠诚[J];销售与市场(管理版);2010年04期

3 刘泓;魏文斌;房师华;;零售商自有品牌购买意愿理论述评[J];生产力研究;2011年03期

4 李元勋;刘文;;零售商自有品牌与消费者购买意愿因素研究——以山东省零售企业为例[J];统计与信息论坛;2012年09期

5 付媛;;在线消费者购买意愿与网店环境氛围关系实证研究[J];未来与发展;2012年11期

6 关方方;曾德高;;在线商店氛围对消费者购买意愿影响研究综述[J];现代商贸工业;2013年06期

7 欧阳文静;冯蛟;;网络与实体店铺印象维度、感知信任及购买意愿的比较[J];中国流通经济;2013年11期

8 童璐琼;郑毓煌;赵平;;努力程度对消费者购买意愿的影响[J];心理学报;2011年10期

9 周芬芳;王朝晖;;服装网络购买意愿影响因素的假设模型及实证研究[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年03期

10 王进;;辨识技术影响网购风险知觉与购买意愿研究[J];淮阴工学院学报;2012年05期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 穆琳;王s，

本文编号：829514