网络视频广告对消费者购买意愿的影响

发布时间：2017-10-01 22:14

  本文关键词：网络视频广告对消费者购买意愿的影响

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【摘要】：通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。
【作者单位】： 西安外国语大学商学院;
【关键词】： 网络视频 网络视频广告 消费者购买意愿
【基金】：陕西省教育厅专项科研计划项目(编号:16JK1627)资助阶段性成果
【分类号】：F713.8;F713.55
【正文快照】： 于富喜,西安外国语大学商学院讲师,研究方向:区域经济学、管理学、市场营销学等问题研究。一、引言根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%。中国网络视频用户规模达4.33亿,

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本文编号：955953