基于产品知识的绿色购买意向研究

发布时间：2017-10-09 06:01

  本文关键词：基于产品知识的绿色购买意向研究

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【摘要】：基于计划行为理论,以产品知识为调节变量,构建了态度、感知行为控制对绿色购买意愿的关系模型。对360名被试展开调查,获取有效问卷306份,采用逐步回归分析法对模型进行检验,并进一步基于产品类别视角,探索产品知识对绿色购买意向的调节作用。研究结果表明,态度、感知行为控制均对绿色购买意向有显著的正向影响,产品知识对态度与绿色购买意向、感知行为控制与绿色购买意向的关系均具有调节作用。相较于便利品,产品知识对于选购品购买意愿的调节作用更为突出。
【作者单位】： 北京林业大学经济管理学院;
【关键词】： 产品知识 绿色购买意愿 调节作用 广义虚拟经济
【基金】：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号:[GX2015-1016(M)] 国家社会科学基金项目(13CJY090)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言随着空气、土地、水污染等环境问题不断凸显,社会公众普遍感到日常生活面临环境污染带来的威胁。随着环境保护意识的增强,社会公众的消费观念也在逐步发生改变,绿色产品日益受到消费者关注,例如有机水果、有机蔬菜、环保家具、节能家用电器以及新能源汽车等。消费者购

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本文编号：998515