J省农商银行票据业务营销策略研究

发布时间：2020-11-06 08:15

　　 票据市场作为货币市场的一个重要组成部分,在发挥支付结算功能的同时,其所承载的信用和融资功能不断深化,在降低企业融资成本、拓宽融资渠道、调节银行资产负债结构、支持实体经济发展方面发挥着越来越重要的作用。随着我国金融市场的不断开放,利率市场化程度不断提高,银行机构的传统贷款业务已不能完全满足市场竞争的需要,多样化的金融产品不断涌现,而票据业务由于具有流动性、价值性、投资性等属性,成为了大部分银行新的利润増长点。近年来逐步受到各家银行的重视,纷纷成立票据专营机构,以此来占领市场,并获取巨大利润。本文通过对J省农商银行票据业务现状的梳理,利用波特五力模型对该行所处市场中的行业内竞争者、潜在竞争者、替代品、供应商议价能力、客户议价能力分析,继而得出该行票据业务的营销对策。最后根据所确定的对策,制定出合理可行的J省农商银行票据业务营销策略。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：F832.2;F274
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究的背景和意义
    1.2 相关文献综述
    1.3 研究思路与研究方法
第2章 相关理论与方法介绍
    2.1 票据业务的概念及分类
    2.2 营销策略概述
    2.3 波特五力模型介绍
第3章 J省农商银行票据业务行业环境分析
    3.1 票据市场的发展现状
    3.2 票据业务波特五力模型行业竞争分析
第4章 J省农商银行票据业务现状分析
    4.1 票据部门组织架构
    4.2 票据业务品种
    4.3 票据业务现状
    4.4 目前存在的问题
第5章 J省农商银行票据业务营销对策
    5.1 票据业务发展定位
    5.2 票据业务创新思路
    5.3 营销策略
第6章 J省农商银行营销策略实施保障措施
    6.1 从业人员培训和激励机制
    6.2 票据业务风险控制
结论
参考文献
致谢

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本文编号：2872885