数字化转型下网点营销创新研究

发布时间：2021-03-11 06:04

　　近年来,数字技术加速社会生产生活全面数字化,驱动银行网点数字化转型与营销创新。本文从宏观层面分析网点数字化转型的主要背景,从中观层面探讨主流商业银行网点数字化转型的主要做法及趋势,从微观层面重构数字化转型下网点营销的新思路,并进一步提出数字化转型下网点营销创新的对策建议。 

【文章来源】：现代金融导刊. 2020,(03)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、网点数字化转型的主要背景
    （一）数字化是时代发展新革命
    （二）数字化是客户需求新趋势
    （三）数字化是银行变革新动力
二、主流商业银行网点数字化转型的主要做法及趋势
    （一）主要做法
    （二）主要趋势
三、数字化转型下网点营销模式重构
    （一）功能多元化
    （二）联结线上化
    （三）服务开放化
    （四）产品定制化
    （五）交互情感化
四、网点数字化营销创新的对策建议
    （一）智能升级，推进数字化营销转型
    （二）资源整合，构建新型营销生态圈
    （三）机制优化，激发全方位营销活力
    （四）精细管理，强化综合化营销支撑


【参考文献】：
期刊论文
[1]金融科技助推农业银行网点数字化转型的实践与思考[J]. 刘兆龙,杨乐.  中国信用卡. 2019(12)
[2]金融科技时代商业银行网点转型实践研究[J]. 刘银行,陈高翔.  西部金融. 2019(07)
[3]新时代物理网点厅堂功能建设研究[J]. 刘银行.  农村金融研究. 2018(07)



本文编号：3075988