互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革探讨

发布时间：2017-07-20 08:13

  本文关键词：互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革探讨

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【摘要】：近年来,随着财富管理市场竞争加剧以及互联网金融的发展,各类金融机构纷纷开始突破自身渠道限制,拓展多元化的销售网络。在继基金、证券、保险等金融产品之后,银行理财产品也开始尝试进行互联网代销,并形成了三种主要模式。由于受监管压力以及银行自身因素的制约,目前这一商业模式发展缓慢。本文基于对未来监管形势、市场发展、客户群体等趋势性因素的分析,认为银行理财产品互联网代销将是大势所趋,并进一步对互联网代销平台如何打造核心竞争力给出了关于业务模式、市场策略、盈利模式等方面的具体建议。
【作者单位】： 中国华融资产管理股份有限公司博士后科研工作站、中国社会科学院金融研究所博士后流动站;中国华融资产管理股份有限公司博士后科研工作站、中国科学院大学管理学院博士后流动站;
【关键词】： 财富管理 银行理财产品 互联网金融 互联网代销 竞争策略
【分类号】：F832.2
【正文快照】： 自2004年光大银行推出首款人民币理财产品起,商业银行理财产品已经走过10余年历程,截至2015年底,资金余额已突破20万亿元,成为我国规模最大的资产种类。然而与日新月异的业务创新相比,银行理财产品的销售渠道则显的保守和单一,主要依靠自身渠道进行销售,这与银行理财产品作为

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本文编号：567017