视觉文化视域下广告对消费意义的建构与影响

发布时间：2018-10-20 07:37

【摘要】：今天视觉文化已日渐渗透到人们的日常生活,并进一步影响着人们对周围世界的认知,甚至影响着人们的思维方式、行为方式和意识形态。广告通过商品品牌的视觉化建构,获得"注意力经济";通过社会意义的嫁接,赋予商品符号化价值;通过"美"的形象化描述,进行日常生活审美化的建构。视觉文化对广告的影响与渗透,并由此导致了"拜物教""消费主义"倾向的意识形态导向,这值得传播主体和被传主体进行深思和批判。
[Abstract]:Today, visual culture has gradually penetrated into people's daily life, and further affected people's cognition of the world around, and even affected people's way of thinking, behavior and ideology. Advertising obtains "attention economy" through visual construction of commodity brand, gives symbolic value to commodity through grafting of social meaning, and constructs aestheticization of daily life through "beauty" image description. The influence and penetration of visual culture on advertising leads to the ideological orientation of the tendency of "fetishism" and "consumerism", which is worth pondering and criticizing both the subject of communication and the subject of transmission.
【作者单位】： 山西大学商务学院;
【基金】：山西省教育科学“十二五”规划2015年度课题《互联网传播视域下独立学院广告学专业应用型人才培养策略分析——以山西为例》(GH-15086)
【分类号】：F713.8;F014.5

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本文编号：2282487