包装设计的商业促销功能之应用研究

发布时间：2017-10-30 08:17

  本文关键词：包装设计的商业促销功能之应用研究

  更多相关文章： 包装 设计 促销 广告

【摘要】： 商品包装重要功能是属于广告学和消费心理学的范畴。商品的销售包装要有效地完成促销的任务,就要从两方面积极入手,一方面是从产品包装入手。当今在市场经济的大环境下,物质资源丰富,商品品牌众多,激烈的市场竞争逼迫产品包装要有独特的诉求点、系列化、品牌化,配合影视广告构成强烈统一的视觉印象,加强广告效能。第二方面就是从消费者入手。古代兵书上说：“知己知彼百战不殆。”要想打赢商业竞争的仗,仅仅研究商品包装是否做的漂亮是远远不够的。因为消费者才是最终的受众,设计师就应该针对消费者购物心理过程中每一个阶段的特点,为消费者提供准确的信息,获得消费者的信任,让消费者满意地完成购物行动。所以在弄清了消费者的心理加工机制,给产品和消费者定位以后,就可以选择适当的诉求方法,从而设计出令人满意的商品包装。
【关键词】：包装 设计 促销 广告
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F0
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-4
• 目录4-6
• 第一章 包装设计的起源及现状6-11
• 1.1 包装的最初形式6
• 1.2 商业包装的发展与现状6-7
• 1.3 包装设计的商业促销功能在商品销售中的地位7-8
• 1.4 包装设计的品行8-11
• 第二章 包装的外在属性与商品促销11-17
• 2.1 包装的材料与促销11-12
• 2.2 包装的色彩与促销12-14
• 2.3 包装的文字与促销14-15
• 2.4 包装的造型与促销15-17
• 第三章 包装的广告性17-26
• 3.1 包装是重要的广告媒介17-20
• 3.2 品牌系列化的包装设计20-23
• 3.3 商品包装设计和商品影视广告23-26
• 第四章 包装设计与消费者心理加工机制26-35
• 4.1 消费者对商品包装的心理加工机制26-29
• 4.2 两种基本的包装设计诉求形式29-32
• 4.3 独特销售点理论与包装设计的商业促销功能32-35
• 第五章 包装设计的市场定位35-41
• 5.1 包装设计的定位思想35-36
• 5.2 品牌定位36-37
• 5.3 产品定位37-39
• 5.4 消费对象定位39-41
• 第六章 结语41-42
• 致谢42-43
• 参考文献43-45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 张杰;谈绿色包装艺术设计[J];包装工程;2003年06期

2 李国庆,宋国彬,文艺;从包装设计谈消费心理应用[J];包装工程;2005年02期

3 张杰;周旭;;包装造型设计艺术[J];包装工程;2005年06期

4 刘兆明;;包装设计的创新生存[J];包装工程;2006年02期

5 何召锋;;包装设计中的消费心理因素探析[J];包装工程;2006年03期

6 黎英;;包装设计的亲和力表现[J];包装工程;2007年05期

7 王立党;现代销售包装设计的定位思考[J];中国包装工业;2005年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前9条

1 周进;包装设计新视点——透过商品文化视点看当代包装设计[D];南京艺术学院;2001年

2 运晓凝;中国民间美术对现代平面设计的可借鉴性研究[D];西北大学;2004年

3 包琳;包装设计中的以人为本[D];青岛大学;2005年

4 文红林;论中国包装设计创新[D];天津工业大学;2006年

5 李湘皖;以消费者认知价值为中心的包装设计[D];湖南大学;2006年

6 肖玮;包装插画设计新风格研究[D];合肥工业大学;2007年

7 李茜君;商品包装再设计的市场运作与发展[D];湖北美术学院;2007年

8 李洋;现代包装的广告性研究[D];昆明理工大学;2007年

9 谢宽容;商品包装风格与各国文化之间关联的研究[D];东华大学;2007年

，

本文编号：1116854