略论马克思、恩格斯的广告批评思想

发布时间：2017-11-01 22:12

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【摘要】：马克思、恩格斯在异化论、阶级斗争论与媒体批判论的基础上,对商业广告、虚假广告与广告意识形态等方面问题进行了探讨,形成了具有马克思主义意识形态的广告批评思想。在马克思、恩格斯看来,商业广告是一种精神交往形式与精神生产力,具有付费性、充满活力、产业精神与妙趣横生的传播特征,是受资本影响与控制的一种社会交往形式与传播文明方式;虚假广告是在资本主导和诱导下的"社会战争"中一种特殊的"谋杀"工具,展示了工业革命与广告产业精神的消极性。从软广告、"政治产业广告"视角来看,对新闻自由的批判是对报刊或者报刊言论形式的一种时事针砭,而代表资产阶级利益的媒体党是具有阶级言论倾向性的广告党,切实维护资本主义国家的利益及其意识形态。从报刊媒体讲政治与经营的关系来看,报刊媒体在这两方面的成功是获取广大民众支持、影响舆论生态与从事革命活动的重要路径,其党派立场与"人民性"是其广告赖以生存与发展的传播基础与市场源泉。
【作者单位】： 中国传媒大学;
【关键词】： 马克思 恩格斯 广告批评思想 异化 资本 报刊媒体
【分类号】：F091.91;F713.80
【正文快照】： 本文站在马克思强调的“一切历史冲突都根源于生产力和交往形式之间的矛盾”[1]的理论视角上,在马克思主义的异化论、阶级斗争论与媒体批判论的实践基础上,梳理与探讨马克思、恩格斯的广告批评思想,希冀对马克思主义的现代广告批评理论及其体系的构建有所裨益。一、商业广告是

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本文编号：1128734