摩尔式消费行为传播特性分析

发布时间：2017-12-02 06:01

  本文关键词：摩尔式消费行为传播特性分析

  更多相关文章： 摩尔式消费 消费主义 消费群体 网络市场

【摘要】： 人类社会从石器时代发展到蒸汽机时代再到当今的数字时代,技术对于社会进步的推动,其影响力是巨大的。从20世纪消费主义出现开始,技术不再单纯作为生产的一部分,也同时成为消费文化的一部分。由于技术进步衍生在一定领域产生新兴的消费行为,传播方式和该领域消费在整体消费文化中逐渐成为主流传播并具有强势话语权,使得大众整体的消费心理、消费观念、消费方式具有新的特征,酝酿出主流的流行消费文化。 本文着重把握电脑芯片诞生后,围绕这个核心所引发的各种相关产品消费趋势。由于电脑芯片生产本身带有特殊的“摩尔定律”性,因此也造成数字商品消费表现出相似的特性。正因为这条内在基本规律,当今数字商品消费、传播、市场表现出有别于其他商品的特征,本文将对此提出一个消费者在消费数字商品时表现出的独特行为——摩尔式消费行为。 紧紧围绕这个观点,本文讨论了该消费行为是如何产生并产生巨大影响的,它的特点又是什么?这种消费行为是不是合理和具有理性的,相关的传播方式和产业应如何调整?一旦形成文化对今后的发展趋势又会有怎样的影响? 第一章提出摩尔式消费行为的定义,并用数据和传播学理论进行阐释 第二章讨论了其产生原因,分别从行业竞争、网络发展、信息传播、消费文化等方面综合寻找源头。 第三章论述的传播特性一共有四点:1.数字商品在向受众进行各种方式的传播时所表现出的特性(如新闻、广告、营销手段等);2.消费者在消费数字商品时,群体内传播信息所表现的特性(如意见领袖);3.摩尔式消费行为对其他消费领域的影响。4.网络二手市场的传播。通过大量的数据表和横向比较分析,归纳该消费行为的定义、特点及影响,从传播角度剖析技术与消费行为在数字时代的重要内在联系。 第四章分析了摩尔式消费行为的未来发展趋势以及对社会发展的意义。
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F014.5

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