消费价值观对消费行为影响的实证研究

发布时间：2018-03-06 12:24

  本文选题：消费价值观　切入点：消费意向　出处：《调研世界》2011年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为研究我国居民的消费价值观对消费行为的影响,本文通过构建消费文化价值观的面子导向型价值观、经济导向型价值观、时尚导向型价值观等三个外源潜变量对消费行为和消费意向等两个内生的潜变量影响的结构方程模型,在"新消费文化观念构建"的调研数据的基础上,展开实证分析。研究结果表明:面子导向型价值观、时尚导向型价值观对消费意向和消费行为都有显著的正面影响;经济导向型价值观对消费行为有显著的正面影响,对消费意向有显著的负面影响;研究结论为企业开展营销活动提供了理论依据与参考借鉴。
[Abstract]:In order to study the influence of the consumption values of our country's residents on the consumption behavior, this paper constructs the face-oriented values and the economy-oriented values of the consumption cultural values. The structural equation model of the influence of three exogenous latent variables, such as vogue oriented values, on consumption behavior and consumption intention, is based on the survey data of "the construction of new consumption culture concept". The results show that face oriented values, fashion oriented values have significant positive effects on consumption intention and consumption behavior, while economic oriented values have significant positive effects on consumption behavior. The conclusion provides theoretical basis and reference for enterprises to carry out marketing activities.
【作者单位】： 兰州大学管理学院;兰州大学研究生院管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“新消费文化观念构建”(项目编号:08BZX011)
【分类号】：F713.55;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1574825