炫耀性购买行为的社会心理动因与管理启示——基于中国文化背景的多角度解析

发布时间：2018-03-11 07:03

  本文选题：炫耀性购买行为　切入点：中国文化　出处：《北京工商大学学报(社会科学版)》2011年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着中国经济的快速发展和人们生活水平的不断提升,炫耀性消费已成为转型时期具有代表性的消费现象之一。从营销管理的视角,炫耀性购买行为本质上是消费者个体在社会比较基础上表达差异性自我的一种符号象征和非理性消费行为。在中国文化背景下,可从符号象征性与个性化需求、面子文化与关系自我、社会分层与身份认同等多角度诠释其深层次的社会心理动因,并应从政府、企业和消费者自身等多方面共同探讨其实践管理策略。
[Abstract]:With the rapid development of Chinese economy and the continuous improvement of people's living standard, conspicuous consumption has become one of the representative consumption phenomena in the transitional period. Conspicuous buying behavior is essentially a symbolic symbol and irrational consumption behavior of consumers expressing their different self on the basis of social comparison. Under the background of Chinese culture, it can be seen from symbolic and individualized demand. Face culture and relationship ego social stratification and identity explain its deep social psychological motivation and discuss its practical management strategy from many aspects such as government enterprises and consumers themselves.
【作者单位】： 上海海事大学经济管理学院;复旦大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(70772051) 上海市教委科研项目(11YS144)
【分类号】：F014.5

【参考文献】

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【共引文献】

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