国外消费者混淆研究综述

发布时间：2018-05-19 00:12

  本文选题：消费者 + 混淆　； 参考：《华东经济管理》2011年04期

【摘要】：混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结:首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。
[Abstract]:The research of confusion originates from the protection of trademark rights. At present, the perspective of research has shifted to consumers, which has become a new concern in the field of western consumer research, and the relevant research is still blank in China. This paper summarizes the western scholars' research on consumer confusion: firstly, according to the different understandings of western marketers on consumer confusion, it discusses its connotation, summarizes its classification, and then discusses the factors that affect consumer confusion. Finally, it analyzes the enlightenment of consumer confusion research to marketing scholars and managers, puts forward the future priority research field, and points out the future research direction.
【作者单位】： 中国科学院研究生院管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(70872103)
【分类号】：F014.5

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本文编号：1907832