网络信任对冲动性购买行为的影响研究——基于感知风险的调节作用

发布时间：2018-06-29 03:25

  本文选题：网络信任维度 + 感知风险　； 参考：《财经问题研究》2013年11期

【摘要】：本文结合现有的信任制度模型和冲动性购买行为影响模型,以网上购物的消费者为研究对象,在237份调查问卷的基础上,采用回归分析的方法探讨了网络信任的三个维度对消费者网上购买冲动的不同影响。结果表明:在引起消费者网上购买冲动的影响中,能力维度的作用最直接,其次是正直维度,再次是善意维度;在强烈的购买冲动驱使下,必然引起消费者的网上冲动购买行为;感知风险的调节作用,主要体现在正直维度、善意维度和冲动购买行为之间的显著负向作用。
[Abstract]:Combined with the existing trust system model and impulsive purchase behavior impact model, this paper takes the consumers of online shopping as the research object, based on 237 questionnaires. Regression analysis was used to explore the different effects of three dimensions of online trust on consumers' online purchase impulse. The results show that the ability dimension plays the most direct role, followed by the integrity dimension and the goodwill dimension, in the influence of consumers' online purchase impulse, and is driven by the strong purchase impulse, the second is the integrity dimension, the second is the goodwill dimension, and the other is the good will dimension. The regulation of perceived risk is mainly reflected in the significant negative effect between the dimension of integrity, the dimension of goodwill and the behavior of impulse purchase.
【作者单位】： 东北财经大学工商管理学院;
【分类号】：F062.5

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 许水龙;颜庆霜;;感知风险与消费者涉入的关系辨析[J];现代营销(营销学苑);2008年10期

2 花海燕;南剑飞;李蔚;;促销伤害危机应对方式对消费者的影响研究[J];中国商贸;2010年14期

3 花海燕;董亚妮;李蔚;;促销伤害危机中零售商对消费者的影响研究[J];统计与决策;2010年09期

4 赵冬梅;纪淑娴;;信任和感知风险对消费者网络购买意愿的实证研究[J];数理统计与管理;2010年02期

5 Lennart Sj銉berg;王燕;;西欧的风险意识[J];AMBIO-人类环境杂志;1999年06期

6 王海萍;;在线消费者行为影响因素研究述评[J];消费经济;2009年05期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

，

本文编号：2080632