中国文化背景下消费价值观差异视角的参考群体影响研究

发布时间：2018-07-25 21:02

【摘要】：本文以服务型产品(银行卡)作为研究对象,验证产生于西方的参考群体影响理论(规范性影响和价值表达影响)是否在中国文化背景下同样适用,是否对具有不同消费价值观的消费者同样适用;如果适用,在不同的文化背景、不同的消费价值观认知情景下,参考群体的影响效应是否存在差异等。研究结果表明,宏观文化背景、消费价值观与参考群体影响是三个相互影响的变量;在中国文化背景下,持有不同消费价值观的消费者对参考群体影响的反应效应是存在差异的。
[Abstract]:This paper takes the service product (bank card) as the research object, and verifies whether the reference group influence theory (normative influence and value expression influence), which originated from the West, is also applicable in the context of Chinese culture. If it is applicable to consumers with different consumption values, whether there are differences in the influence effects of reference groups under different cultural backgrounds and different consumer values cognitive situations, etc. The results show that the macro cultural background, consumption values and reference group influence are the three variables that affect each other. There are differences in the response of consumers with different consumption values to the influence of reference groups.
【作者单位】： 西南财经大学工商管理学院;
【基金】：教育部人文社科规划基金项目(08JA630070) 西南财经大学“211”三期项目
【分类号】：F063.2

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本文编号：2145078