社会比较方向对消费者创造性的影响

发布时间：2017-07-18 14:21

  本文关键词：社会比较方向对消费者创造性的影响

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【摘要】：文章在两个实验的基础上对社会比较方向对消费者创造性的影响作用进行了实证研究。具体而言,在现有社会比较文献的基础上,探索了消费者面对不同社会比较对象时的心理过程。并且,通过引入解释水平理论中的"心理距离"概念,进一步分析了不同方向的社会比较活动对于消费者创造性认知绩效产生影响的内在机制。此外,还进一步探索了人们内隐的"优于常人"自我评价效应对社会比较过程的影响,也揭示了当打破"优于常人"自我评价效应时,人们在社会比较过程中出现逆转效应。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;湖南移动长沙分公司;
【关键词】： 消费者创造性 社会比较 上行比较 下行比较 心理距离
【基金】：国家自然科学基金青年项目(70702019);国家自然科学基金面上项目(71472142)
【分类号】：F014.5
【正文快照】： 一、引言虽然在心理学领域中,创造性实验一直广受学者关注,然而,在营销领域,有关消费者创造性的文献却十分匮乏[1-2]。随着营销逻辑从以产品为主导的逻辑向以服务为主导的逻辑进行转变[3],越来越多的企业更加重视与消费者的合作创造活动。Prahalad和Rarnaswamy(2004)提出“合

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本文编号：558121