从搜狐网站的成长看中国门户网站的发展战略

发布时间：2021-04-12 04:10

　　在中国不到十年的互联网历史中，门户网站几乎占据了所有的风光。到今天为止，中国互联网的发展历史几乎就是门户网站的发展史，而且，在今后的若干年里，相信门户网站仍然会在中国的互联网中占有一席之地。因此，对中国门户网站的历史、发展、成功与失败进行总结，就有着很强的现实意义。 本文以在中国有重大影响的门户网站搜狐为例，回顾中国互联网业的发展历程，总结国内在发展互联网中的经验；分析门户网站的发展战略，为今天的互联网业的发展提出新思路。 搜狐网站创立于1996年，是中国第一个成功运用风险资金创办的互联网公司。经过一年多的努力，成为中国最著名的门户网站之一，并于2000年6月成功在那斯达克上市，其创始人张朝阳也成为“数字英雄”，中国千万网民的偶像。2000年爆发的那斯达克风暴，席卷世界IT业，搜狐股票下跌到1美元左右。在多重压力下，搜狐不得不告别吵作时代，朝着务实的方向努力，探索新的赢利模式。面向企业的互联网解决方案、面向终端用户的互联网定制服务和电子商务是搜狐非广告业务拓展的主要方向。 中国门户网站的发展战略，应该从两个方面来思考：从一个单纯门户的角度和一个内容提供商（网站）的角度... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
0 前言
1 导论
    1.1 门户网站的发展历史
    1.2 有关理论和概念
        1.2.1 有关互联网方面的概念
        1.2.2 有关发展战略方面的理论
    1.3 论文意义及研究方法
2 搜狐的发展轨迹
    2.1 背景
        2.1.1 2000年之前的美国互联网
        2.1.2 搜狐之前的中国互联网业
        2.1.3 赢海威
    2.2 搜狐的崛起与网络泡沫
        2.2.1 惊人崛起的搜狐
        2.2.2 遭遇纳斯达克风暴
    2.3 新模式尝试
3 搜狐策略分析
    3.1 成功的策略组合
        3.1.1 成功的融资策略
        3.1.2 成功的产品策略
        3.1.3 成功的公关宣传策略
        3.1.4 成功的营销战略
    3.2 策略管理上的失误
        3.2.1 充满风险的发展战略
        3.2.2 对单一赢利模式的过分依赖
4 中国门户网站的发展战略探讨
    4.1 世界三大门户的发展战略一览
        4.1.1 雅虎
        4.1.2 美国在线
        4.1.3 MSN
    4.2 环境分析与资源
        4.2.1 外部环境
        4.2.2 内部资源
        4.2.3 竞争格局
    4.3 中国门户网站面临的境况与前景展望
        4.3.1 门户网站的优势
        4.3.2 三大门户网站的境况
        4.3.3 中国门户网站的前景展望
    4.4 中国门户网站的发展战略思路探讨
        4.4.1 基于门户角度的发展战略
        4.4.2 基于目标网站的发展战略
        4.4.3 战略组合方面的思考
        4.4.4 对新浪、搜狐、网易的具体建议
5 总论
致谢词
参考文献



本文编号：3132591