广告强度与市场结构关系的实证研究

发布时间：2021-04-14 17:43

　　本文主要研究国内消费品产业的广告和市场结构间的关系,并根据实证分析的结果讨论目前流行理论的应用范围,以及国内移动通信业存在大量广告行为的原因。近50年来,西方经济学家对广告与市场结构之间关系的研究形成了主流观点,他们通常用广告强度（广告/销售收入）、产业集中度（最大N家公司市场份额总和）指标作为研究变量,得出了关于二者间关系的一系列结论。Donald A. Hay与Derek J. Morris在其《产业经济学与组织》一书中对这一问题的研究做了一个总结。主流的理论分析表明,以非公共设施和消费品产业数据为样本,将会发现广告强度与产业集中度之间的“倒U”型关系。当然,这种关系仅适用于适合做广告,大量做广告的产业,而不是所有的产业。本文同样采用广告强度及产业集中度作为研究变量,选择国内大量做广告的7个消费品产业为研究对象,应用一元方程及二元方程对样本数据进行回归分析,结果证实了二者之间确实存在“倒U”型关系。但是,当将国内移动通信产业的数据加入样本集,再次进行二元回归时,发现“倒U”型假设不再能解释两个变量间的关系。本文随后对选用的样本展开分析,发现无论是国外研究所选用的产业,还是本文选用的... 

【文章来源】：东南大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
前言
    一、问题的提出
    二、问题研究的意义
    三、本文的研究思路与方法
     四、本文的研究内容
第一章 文献综述
    第一节 引言
    第二节 广告强度与市场结构
    第三节 广告强度与集中度关系综述
    第四节 广告强度与产业集中度的度量
    第五节 结论
第二章 产业实证分析
    第一节 引言
    第二节 数据来源描述
    第三节 回归分析
    第四节 结论
第三章 对国内移动通信行业的实证检验
    第一节 引言
    第二节 移动通信产业数据描述
    第三节 移动通信产业与“倒U”型关系的悖论
    第四节 “倒U”型关系存在的前提分析
    第五节 结论
第四章 移动通信产业广告行为的原因分析
    第一节 博弈模型
    第二节 广告强度的决定因素——新经济产业高利润特性
第五章 结论
致谢
参考文献
附录
作者在校期间发表的论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]美国移动通信产业现状和发展趋势（一）[J]. 樊昌信.  电子科技导报. 1994(06)



本文编号：3137740