资源营销管理研究

发布时间：2021-08-20 11:18

　　21世纪是一个新经济时代。企业面临一个充满未知和多变的市场营销新时代、一个高速发展的信息时代和网络时代,传统的市场营销面临全新的挑战。面临这样的新环境,企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力,立于不败之地,其关键在于营销力的培育和提升。而企业营销力又取决于企业所处的环境、资源以及能力等因素。在这三大决定性因素中,又以资源优势最为关键。因为环境因素虽然是企业竞争力形成和实现不可缺少的条件,但环境因素毕竟是“外因”,对企业竞争力的影响最终要通过企业的关键性“内因”,即企业的资源才能实现。 企业资源基础论的主要代表人物巴尼（Jay Barney, 1991）强调那些能动的、整合性的“无形资源”或“组织资源”是企业竞争优势的核心价值和关键意义。特别是在进入21世纪后,科技的飞速发展、物质生产力日益发达、市场机制的不断完善,企业要想获得一定数量的资源并非难事,难的是如何对这些资源进行优化配置。所以资源营销理论就是基于资源基础论,结合传统的营销理论,在新经济环境下,所提出来的一种新型的营销理论模式。 本课题论文以现代营销理论、企业竞争理论、企业能力理论以及营销力理论为基础,首先对资源理... 

【文章来源】：武汉理工大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第1章 导论
    1.1 问题的提出
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究的目的和意义
    1.4 研究的主要内容和技术路线
第2章 资源营销研究的理论基础
    2.1 现代营销理论
        2.1.1 以满足市场需求为目标的4P理论
        2.1.2 以追求顾客满意为目标的4C理论
        2.1.3 以建立顾客忠诚为目标的4R理论
    2.2 企业竞争理论
        2.2.1 企业竞争战略的内涵
        2.2.2 竞争战略的理论体系
    2.3 企业能力理论
        2.3.1 企业一般能力分析
        2.3.2 企业核心能力分析
    2.4 资源理论概述
        2.4.1 资源的内涵和特点
            2.4.1.1 资源的内涵
            2.4.1.2 资源的特点
        2.4.2 企业资源的优化配置必要性
第3章 资源营销理论框架
    3.1 资源营销的概念、内涵和特点
        3.1.1 资源营销的概念与内涵
        3.1.2 资源营销的特点
    3.2 营销资源形态分类、识别标准以及培育方式
        3.2.1 营销资源的形态分类
        3.2.2 营销资源的识别标准
        3.2.3 营销资源的培育方式
    3.3 资源营销战略性策划
        3.3.1 资源营销战略性策划的内涵
        3.3.2 资源营销战略性策划的基本程序
        3.3.3 资源营销策划的基本模式
    3.4 资源营销的具体策略
第4章 资源营销战略模式研究
    4.1 资源集中模式
        4.1.1 集中于最优产品组合
        4.1.2 集中于成功关键因素
        4.1.3 集中于相对优势因素
    4.2 资源关联模式
        4.2.1 资源关联类型
        4.2.2 资源关联的获取
第5章 个案剖析
    5.1 案例概述
    5.2 案例分析
第6章 总结与展望
参考文献
研究生在读期间发表的论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]注意力经济时代的品牌营销策略[J]. 朱连心.  商业经济. 2004(10)
[2]资源营销——营销学的全新发展方向（下）[J]. 苗锡哲,张振刚.  招商周刊. 2004(24)
[3]论企业营销资源的优化配置[J]. 周晓敏,胡悦,边洪波.  技术经济. 2004(04)
[4]CRM:企业营销管理的新策略[J]. 曹礼和,田志龙.  中国流通经济. 2004(03)
[5]论环境营销与可持续发展[J]. 谢红霞.  生产力研究. 2003(06)
[6]客户关系管理问题的探讨与思考[J]. 卢俊良.  河南社会科学. 2003(06)
[7]新世纪经营环境的变化对企业营销的影响[J]. 郑玉香.  辽宁经济. 2002(11)
[8]论企业人力资源营销[J]. 高永华.  管理科学文摘. 2002(11)
[9]21世纪中国企业营销策略[J]. 成六生,胡圣浩.  商业研究. 2002(20)
[10]知识经济对营销管理的八大挑战[J]. 龚艳萍,罗剑宏.  中南工业大学学报(社会科学版). 2001(04)



本文编号：3353403