网红经济下的服装4P理论新视角

发布时间：2021-11-27 16:17

　　移动互联网的快速发展使得信息的传播更便捷与高效,网络的去中心化使网红群体成为促进经济发展的重要动力。服装电商作为电商第一大细分品类,近年来发展呈上升趋势,企业越发重视围绕品牌发展和效益提升进行电商营销,网红对淘宝服装店铺的运营给传统服装企业带去重大启发。对网红经济千亿红利之道的寻根究底可以帮助服装企业更好地实现互联网转型。网红经济的爆发是传统服装企业新的商机,也是新的挑战。美国知名营销学大师麦肯锡在20世纪60年代提出4大经典营销组合策略（4P理论）——促销（Promotion）、渠道（Place）、产品（Product）、价格（Price）在新的网络营销环境下已经无法准确地反映营销活动。网红经济到底是什么?它为什么能爆发?它给服装企业带来了怎样的影响?网红服装品牌是如何营销的?网红经济与服装产业的结合将走向怎样的未来?各类服装企业如何更高效地实现转型升级?考虑到网红经济下服装营销的新特点,本文将基于实证研究和对资料的整合从新视角看待原有的4P理论,传承并延续大师经典。首先,本文将结合国内外相关文献研究结论及网红经济实时发展新趋势,对网红经济从多个角度关联服装业进行整体剖析。然后,调研... 

【文章来源】：浙江理工大学浙江省

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究内容
    1.5 研究的难点和创新点
        1.5.1 研究的难点
        1.5.2 研究的创新点
    1.6 研究框架
2 文献综述
    2.1 网红经济概念界定
    2.2 国内网红经济研究现状
        2.2.1 国内网红经济的发展轨迹
        2.2.2 国内网红经济现状
    2.3 国外网红经济研究现状
        2.3.1 国外网红经济的发展轨迹
        2.3.2 国外网红经济现状
    2.4 4P理论相关文献综述
    2.5 文献启示
3 实证研究
    3.1 互联网消费者网红认知度调研
        3.1.1 网红经济下的服装消费影响因素构建
        3.1.2 研究对象选择
        3.1.3 问卷编制
        3.1.4 数据分析
    3.2 网红相关从业人员深度访谈
    3.3 网红服装品牌调研
        3.3.1 网红品牌商业发展路线
        3.3.2 典型网红电商案例跟踪
    3.4 网红经济下各服装品牌的起落及近况调研
        3.4.1 双十一女装数据调研分析
        3.4.2 八大快时尚品牌调研分析
4 网红经济下的 4P理论新视角
    4.1 4P理论解读
        4.1.1 产品策略(Product)
        4.1.2 价格策略(Price)
        4.1.3 分销策略(Place)
        4.1.4 促销策略(Promotion)
    4.2 品牌形象（Personification）
        4.2.1 重视产品质量与速率
        4.2.2 重视品牌的IP化和专业化
        4.2.3 打造符合品牌的企业形象
    4.3 互联网（Public Internet）
        4.3.1 重视对互联网大数据的运用
        4.3.2 注重线上运营，线上线下融合发展
        4.3.3 柔性供应链的建设
    4.4 客户需求（Participation）
        4.4.1 以消费者的需求和欲望为中心，重视个性化需求
        4.4.2 重视中产阶级及千禧一代
        4.4.3 提高广告高质量
    4.5 渠道（Path）
        4.5.1 全渠道营销
        4.5.2 进行科学的渠道规划
    4.6 4P理论新视角对服装企业的启示
5 总结与展望
    5.1 研究总结
    5.2 研究不足之处及展望
参考文献
附录一
附录二
附录三
攻读学位期间研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]服装类网红店铺微博营销策略探析[J]. 刘悦晖,陆馨雨,张道英.  山东纺织经济. 2016(09)



本文编号：3522639