网络经济时代的营销战略选择

发布时间：2024-12-11 01:25

　　摘要自20世纪90年代初开始勃兴的网络经济正逐渐取代传统经济，给人类社会带来巨大影响：生产模式、商务模式的变革，资源配置的调整，价值创造方式的创新，企业经营理念、经营方式、经营绩效及组织结构的改变等。企业营销面对这一全新的环境，必须作出全面、正确的反应。本文试图从营销战略这一视角，审视企业在网络经济中的营销动态。营销战略作为企业营销哲学的内核，正受到越来越多的关注。然而如何在网络经济中建立新型营销战略以及传统企业营销战略如何成功转型，却是众多企业困惑的问题。本文将理论与实际相结合，运用比较分析、实证分析、定量分析及定性分析等多种分析方法，兼顾宏观和微观层次，阐述了传统企业营销战略转型的方向，并以互联网、信息、关系等网络经济的核心元素为基础，详细分析了几种典型的营销战略模式。

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1产品一一市场拓展矩阵