高铁列车在移动wifi环境下网络广告定价与经济价值评估

发布时间：2017-12-01 20:14

  本文关键词：高铁列车在移动wifi环境下网络广告定价与经济价值评估

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【摘要】：本文首先介绍网络广告和高铁广告的背景,说明无论是在国内还是国外,网络广告都在蓬勃发展,网络的大发展是时代发展的潮流,是继报纸、广播、电视以后的第四媒体,为企业创造出十分巨大的商机。现如今,很多铁路广告公司都着手开设列车wifi试点,进行高铁列车网络广告的运行。由于现在还没有关于高铁列车移动wifi环境下的网络广告定价及经济价值研究,所以本文针对这一研究空白,进行相关研究。 本文的研究分别从广告定价研究和广告经济价值研究两个方面给予论证,广告定价研究方面,分别按天计价和按CPM计价两个方面,分析广告定价的各个影响因素,运用Eviews进行回归分析,得出高铁列车移动wifi环境下的网络广告定价模型。在网络广告定价模型的基础上,继续从高铁站和广告投放商两个角度进行网络广告经济价值评估,分别得出广告经济价值的模型,两种方法都在一定程度上反映了高铁列车移动wifi环境下网络广告的经济价值。 最后本文通过因素分析和回归分析,得出按天计价和按CPM计价两个方面的高铁列车网络广告的定价模型,然后从高铁站和广告投放商两个角度建立网络广告经济价值评估的具体模型,为高铁列车的理论研究提供了新思路,也为高铁站和广告投放商进行高铁列车网络广告的投放提供了参考。
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F532

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本文编号：1242306