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  本文关键词：中国邮轮旅游业:新常态与新趋势，由笔耕文化传播整理发布。

网友1318384917近日为您收集整理了关于以文化创意推动旅游产业转型升级的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：旅游学刊第30卷2015年第1期 Tourism Tribune vol_30 No.1.2015Doi:10.3969/j.issn.1002—5006.2015.01.001口王慧敏以文化创意推动旅游产业转型升级口戴光全,张洁,孙欢节事活动的新常态口谢飞帆(Philip Xie)新型城镇化下的工业遗产旅游口邹统钎旅游汽车租赁业:运营方式、发展问题与对策口于秋阳铁路旅游潜能释放与产品创新口孙晓东中国邮轮旅游业:新常态与新趋势以文化创意推动旅游产业转型升级王慧敏(上海社会科学院,上海200020)随着宏观经济步入“速度换档期、结构调整期和动力更新期”,旅游产业发展方式正呈现三个趋于“新常态”的转变:一是目标导向从规模增长向质量效益转变。二是资源配置从以政府为主向市场决定转变,三是要素体系从旅游产业自身小循环向国民经济整体大循环的转变。在此背景下,旅游产业的发展目标、机制和动力亦将发生新的变化,转型升级毫无疑问是未来旅游发展的主旋律。国内外发展实践显示,文化创意是产业转型升级关键期的加速器、创新源和驱动力,开启了旅游产业走向新常态的三条有效路径:在提质增效中塑造品牌、在市场创新中创造价值、在体系融入中拓展空间。一、以文化创意塑造品牌,促进旅游产业提质增效品牌建设是旅游产业实现转型升级的必由之路和重要任务。在后工业化时期,文化品牌逐渐成为旅游经济、旅游消费、旅游吸引力和旅游竞争力的核心维度,品牌已经成为旅游产业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具。在旅游产业的新常态中,拥有旅游品牌比拥有名山大川风景、古镇、古建筑文化遗产遗址等更重要,因此,推进提质增效的内涵武发展模式,品牌思维至关重要。文化创意为旅游品牌的塑造提供了一个全新的视角。文化资源通过创意转化、展示和演绎,能够以独特的文化元素、文化符号注入旅游产品、旅游空间、旅游活动、旅游环境,有效增强了旅游产品的个性魅力,增添了旅游消费的吸引力,增加了旅游产业的附加值,是助推旅游品牌建设的“加速器”。文化创意塑造旅游品牌的关键是要发挥创意力,形成以入的创造力为核心要素的软驱动,形成以软实力为核心支撑的旅游品牌。以迪斯尼为例,迪斯尼是世界级的旅游品牌,也是具有89年历史的老品牌,它并非传统意义上的旅游风景名胜资源,是依靠人的创造力创意形成的旅游品牌,近90年不断地与时俱进,创新创意创造历史,造就了迪斯尼品牌的核心竞争力。笔者日前有幸实地调研了即将于2015年启幕的上海迪斯尼,体会至深的是一组创新创意的数据:上海迪斯尼是全球第12个迪斯尼园区,其核心区是以神奇王国为主题的乐园,30个主景点,12类互动表演区。神奇王国乐园是迪斯尼的经典产品,但在上海乐园的建设中,提出了引领网络化时代青年人的消费,即针对90后和00后的消费群体,进行创新创意,运用时尚和科技元素创新性地演绎经典。上海迪斯尼乐园首创的景点占60%,经典基础上重新创意的占30%,简单复制仅占10%。值得一提的是,迪斯尼把品牌理念落实到施工环节,精耕细作,将文化创意贯穿在概念设计与施工落地的全过程,认为游乐场不是主题公园,要有故事、有形象、有文化内涵,要以创意为主导,提出要一切围绕游客,使游客一踏进乐园就能够沉浸在艺术氛围中,能够产生魔幻般感受。为此,对于园区的91栋单体建筑,每一栋建筑都作为艺术品来万方数据中国旅游发展笔谈第30卷2015年第1期建造,采取艺术创造加工程技术的非标施工方式,不惜成本培训施工工人,由现场艺术总监判断施工质量,从概念规划、建筑设计到现场施工的一体化建设模式,以及对艺术创意环境的营造理念,色彩造型的细节把控等体现了一个世界级旅游品牌的核心价值支撑。可见,旅游产业转型升级的品牌之路离不开创新创意,形成旅游消费者趋之若鹜的品牌,不能局限于领导审美水平和文件行规,需要改革并冲破现有旅游规划的硬束缚,凸显旅游品牌的个性主题和文化营造等软环境,重视建立规划设计师、艺术创意师、技能型施工工人的协同创新机制。二、以文化创意创造价值。推动旅游产业市场创新通过市场创新实现旅游产业转型升级已经形成共识,为旅游者创造新的价值是市场创新的关键。旅游产业发展经历了从“跟着资源走”到“跟着市场走”的转型升级,未来“市场跟着创意走”将成为一种新常态,“资源有限,创意无限”,价值创造的过程就是引领市场、创造市场的过程,也是旅游产业升级的新选择。文化创意为旅游者提供“好玩的”消费体验,在市场中发挥价值创造和引领消费时尚的“创新源”功能。首先,文化创意激发旅游者潜在的消费欲望。随着旅游消费的普及,以功能价值为基础的大众化旅游需求已得到满足,需求更倾向于精神和文化方面的个性化、体验化旅游需求,观念价值成为旅游产业高附加价值的来源。观念价值是指人们因产品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费该产品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。文化创意创造观念价值,一则故事、一个传说、一段历史、一场记忆、一项技艺甚至符号均可以创意成为旅游产品,转化为时尚消费品,激发潜在的消费需求,如台北故宫的“朕知道了”、北京故宫的“朕就是这样的汉子”等产品风靡市场,引发时尚消费热潮;又如“记忆追溯型旅游”“大黄鸭旅游”“艺术酒店——可以住的美术馆”等都激发了旅游者的文化创意消费需求,开辟了新的市场空间。其次,文化创意激活无形资源创造新价值。习***总书记在主持十八届中央政治局第十二次集体学习时指出:“要系统梳理传统文化资源,让收藏在***里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”以旅游产品为载体,文化创意使无形资源和文化符号具象化、感性化。如瑞典的“哥德堡号”仿古商船就是一个典型的创意展示品,原汁原味的“景观符号”把古老的历史变成了一个鲜活的文化景观和旅游吸引物,通过哥德堡号的“环球航行秀”,向世界展示瑞典的文化和历史,产生了巨大的综合效益。第三,文化创意传播价值引发市场消费认同。文化创意具有强大的渗透和辐射能力,市场传播效应突出,电影、电视等传统媒体,微信、网络游戏、视频、播客等互交武新媒体,几乎覆盖了各个年龄层次的受众,一方面为旅游推广提供了一个宽泛的旅游营销平台,另一方面对旅游市场中潜在的消费者转变成实际意义的旅游者有着直接的催化作用。例如,《乔家大院》影视剧的热播使原本默默无闻的山西平遥古城的旅游市场迅速升温。三、以文化创意促进融合,推动旅游产业跨界联动在转型发展大背景下,旅游产业功能及地位的凸显更加依赖于融入整体社会经济体系的广度和深度。以“吃、住、行、游、购、娱”为核心要素的旅游产业小循环,正逐步走向区域产业体系协同发展的大循环,而深度嵌入国民经济社会的大体系将成为旅游产业发展的一种新常态。发挥文化创意“驱动力”的功能,以文化为核心,以创意为手段,以技术为支撑,以市场为导向,创造多元化的旅游产品载体,融入区域社会经济大体系,形成融合跨界的发展格局,在促进区域转型中拓展旅游产业的发展空间。文化创意旅游推进产业融合。以文化创意促进旅游业与各行各业的融合发展,打破行业界限,实现跨界联动,将有效推动区域资源的整合,以及存量资源的深度综合

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