共享单车企业创新盈利模式研究

发布时间：2020-06-21 21:03

【摘要】：传统的工业经济以生产刺激消费,高消费带来高能耗、高污染,给环境造成了巨大的负担,是人们逐渐意识到环保的重要性,开始利用闲置资源、节约生产。同时随着移动互联网技术的发展,以及大数据、云计算、智能终端等技术的结合的推动下,“共享经济”新型商业模式开始崛起,共享出行企业也如雨后春笋般得到了飞速的发展,近两年来广泛出现在大众的视野当中。共享单车的出现解决了用户“最后一公里”的痛点,各种各样的单车在市场上大量出现。然而,共享单车企业迅猛崛起的背后,依靠的是大量的风险投资及融资。为了抢占先机夺取市场,这些企业已经投入了大量的资金、人力和物力,这笔巨大的开销何时才到尽头,巨额的亏损如何填补,押金难退的问题如何解决,这些企业最终又将如何实现盈利,这些问题都是目前学术领域中非常值得研究的话题。本文主要介绍了共享出行行业、共享单车、O2O商业模式以及盈利模式的相关概念,并根据共享经济商业模式理论和O2O商业模式理论构建了共享单车的盈利模式以及共享单车和其他共享出行企业相比而言的盈利模式的优势,并在此基础上对共享单车进行了盈利情景分析。此外,本文还对共享单车中比较具有代表性的企业ofo共享单车、永安行和小蓝单车进行了具体的案例分析,挖掘出众多的赢利点,从而对共享单车行业未来的盈利趋势进行预测。本文通过深层分析和研究对比发现,共享单车的盈利主要是以吸引用户抢占市场为首,通过多渠道的经营和发展模式,最终形成一种综合的盈利模式。在这种多渠道且综合的盈利模式之中,用户和基础运营平台是创利的关键,与此同时,共享出行企业还可以辅以广告收入、融资收入、对外投资、大数据运作、增值服务等渠道扩充自身的盈利途径。
【学位授予单位】：中国地质大学(北京)
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F572;F273.1;F570.5
【图文】：

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图 2-1 斯莱沃斯基盈利模式理论示意图（2）其他盈利模式理论对目前国内外盈利模式的研究理论进行总结后发现，主流的理论主要包括盈利架理论、盈利模式价值链理论、盈利模式的客户理论和盈利模式的产品理论等。其著名的是加里·哈默尔的盈利模式框架理论和迈克尔·波特的盈利模式的价值链理盈利模式框架理论将盈利模式概括为战略资源、价值网络、战略规划和客户界要素，且这四个要素决定了企业盈利模式的优劣。盈利模式的价值链理论认为，盈是每个企业特有的，从企业开始创建到投入产出的一系列经营环节中都存在的活动含成本的投入，也包含利润的获取，是一种链式环节的运营方式的体现。2.1.4 盈利模式的财务评价相关理论一个企业的盈利模式与之财务数据和指标之间是息息相关的，不仅逻辑关系缜

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图 2-2 以现金流结构为核心的价值创造与管理体系现如今，互联网企业的盈利模式多种多样、形式各异、渠道众多，但主要的盈不外乎广告、增值服务、资本运作、并购、上市增值及合作共赢等。相关文献对盈的研究、概括、分析和总结的目的就是想要探索出在互联网经济、共享经济、O2O式等相结合的作用下，现代互联网企业如何实现发展与盈利。最终探索出其合理有行的盈利模式，并为处于该行业中的其他企业乃至整个社会提供参考与思考。2.2 O2O 商业模式相关概念2.2.1 O2O 商业模式的定义O2O 商业模式的概念源于美国，是 Online To Offline 的简写，又称 O2O 营销模线商务模式。O2O 是 B2C（Business To Customers）模式的一种特殊形式，指以商体的线上营销或购买，来带动以商家和客户为群体的线下经营或消费。在这个过程

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